От печати до радио и телевидения традиционные доходы от рекламы были уничтожены в пользу онлайн-альтернатив, а доходы от тиража продолжают падать. Бесконечный поток контента доставляется прямо в наши ладони через смартфон, мгновенно доступный и часто бесплатный.
Ландшафт изменился. Но изменилась ли ваша стратегия?
СМОТРИТЕ вебинар по запросу: Как руководители местных СМИ осваивают цифровые технологии
Во время виртуальной беседы у камина местные Список адресов электронной почты потребителей Тимора-Лешти пионеры медиа Майк Блиндер , издатель Editor & Publisher Magazine , и Джон Ньюби , издатель, владелец и основатель TRULY-LOCAL & 360 Media Alliance, применили свои обширные и глубокие знания отрасли к вопросу цифровой трансформации и будущей устойчивости местных новостных СМИ.
Основы цифровой трансформации местных СМИ
За последние 20 лет в местной медиаиндустрии произошел целый ураган факторов, в результате чего Северная Америка оказалась усеяна новостными пустынями.
Традиционные, устаревшие и ориентированные на сообщество издательские организации, которые продолжают плыть и поддерживать статус-кво, оставили свои сообщества с чувством неудовлетворенности. Они медленно (или не очень медленно) начинают тонуть. Но не все так мрачно. На самом деле, это волнующе. Пришло время изменить прогноз.
Наши эксперты были ясны: цифровые стратегии будут играть ключевую роль в более солнечном будущем для местных СМИ. Все начинается с нескольких основных строительных блоков, которые следует рассмотреть:
Реклама. В 2021 году доходы от цифровой рекламы показали самый высокий рост с 2006 года, подскочив на 50 млрд долларов за год ( IAB ). Больше денег будет тратиться на рекламу в Интернете, и местным медиакомпаниям придется развиваться и корректировать свои стратегии, если они хотят выжить и процветать.
Спасение вертикалей. По словам Майка Блайндера, местные специалисты в области СМИ обсуждали объединение объявлений, которые составляют 50 процентов дохода большинства ежедневных изданий, еще задолго до появления Craigslist. Но этот процесс был «как выпас кошек», говорит он. «Мы плохо справились с сохранением бизнеса вставок и позволили ему стать мобильным без нашей помощи».
Захват аудитории. Вы создаете контент и доносите новости так, как хочет ваша аудитория? Ваши читатели и зрители гибридны; большинство новостей потребляются на мобильных устройствах, через видеоконтент, в приложениях социальных сетей, таких как TikTok, через подкасты и другими нетрадиционными способами.
Монетизация. Цифровая эпоха устранила барьеры для производства и распространения контента. Вы можете создавать самые качественные, самые инновационные медиа в мире и охватывать огромную аудиторию, но если у вас нет цифровой стратегии для его монетизации, вы просто раздаете новости.
Адаптивность. Когда дело доходит до принятия новых технологий и внедрения цифровой стратегии и лучших практик, местные СМИ адаптируются медленно. Быть более гибким, мыслить нестандартно и использовать новые возможности может дать вам огромное преимущество.
