了解研究小组；移动、在线及其运作方式

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了解研究小组
面板和样品之间有区别吗？
小组研究的重要性
好处
挑战
小组研究方法
移动和在线小组的增长
招募研究小组
我们的面板和能力
研究人员与类似高度专业化学科的从业者一样，倾向于随意使用某些术语，而如果你不是研究人员，这些术语根本就无法理解。

这些研究术语之一是“面板”，它通常与“样本”互换使用。研究面板到底是什么？为什么它经常与样本混淆？它是如何工作的？使用面板有什么技巧吗？

了解研究小组
研究小组是由研究公司招募的一组受访者，他们在一段时间内（一周、一个月甚至几年）通过几次会议回答特定的研究问题来参与调查。

许多小组是为定量研究而设立的，作为一般人群的代表性样本。研究小组通常是围绕兴趣或特定产品和服务而设立的，例如媒体受众测量或快速消费品行业的消费者洞察。通过小组，研究人员能够 瑞士电报数据 跟踪一段时间内的行为变化——这也称为纵向数据。

面板和样品之间有区别吗？
样本是研究公司招募的一批调查受访者，他们有资格参与调查，这些调查或日常调查旨在了解行为变化。小组是样本的一个子集，其中研究公司数据库中的大量调查受访者根据相似的特征被招募来回答问题，以收集纵向数据（来自同一个人在一定时间内的数据）

小组研究的重要性
作为一种市场研究方法，小组研究最重要的特征是数据的质量和实用性（pdf），这最终取决于使用数据分析中的统计方法所进行的测量，这些测量将数据转化为信息，并最终转化为推动决策的见解。

对持续消费者购买行为等小组研究数据的分析可以为定价、竞争对手分析（货架份额）、广告效果和销售预测等方面提供指导。

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好处
这种方法可以提供较高的回复率，因为受访者明确选择加入并愿意抽出时间来参与调查。
由于小组成员的多样性和规模，营销人员能够记录不同人口统计数据的行为变化。
数据分析师能够将心理统计和人口统计数据关联起来，从而更好地理解研究主题，因此小组研究见解的细节更加深入。
随着全球移动和互联网用户数量的不断增长，通过移动和互联网招募研究小组变得更加便宜和方便。
移动/在线小组的招募成本极低，因为无需打印问卷或旅行（焦点小组）。然而，对受访者的激励形式可能会推高成本。
由于小组是围绕特定关注领域而创建的，因此更容易吸引受访者，因为他们熟悉您的组织以及您希望从他们那里获得的信息
挑战
获取和保留小组的成本可能会推高整个项目的成本，因为有时由于问题太长或激励措施太低而导致的高流失率。