Почему контент-маркетинг может стать проблемой для производителей оборудования

[kolikhatun088]

Работая с производителями оборудования, мы постоянно слышим: «Мы не можем производить контент для веб-сайта». Многие из наших клиентов пробовали контент-маркетинг в прошлом, и он провалился. Почему? Они пошли неправильным путем.

Это не значит, что контент-маркетинг не работает для производителей оборудования. Мы знаем по опыту, что это совсем не так. Реальная проблема, которую мы обнаружили, заключается в том, что контент не был написан нужными людьми, с использованием правильного процесса.

Контент, скорее всего, был написан кем-то, кто попадает в одну из этих групп: эксперты по продукту или общие писатели. Эксперты по продукту, скорее всего, инженеры, высокотехничные люди, которые не всегда могут донести свое сообщение так, чтобы оно было доступно людям без инженерного образования. А общие писатели часто не понимают сложности продукта, кому он служит или как он решает проблемы с технической точки зрения.

Найти человека, который разбирается в Список телефонных номеров технике и является компетентным писателем, — это как искать каплю масла в гигантской бочке с уксусом. Чтобы найти такого человека, потребуется время и ресурсы, которых у компаний просто нет. Поэтому они вообще отказываются от контент-маркетинга.

Это неправильный подход.

Как работать с блоком контента
Как уже упоминалось ранее, по опыту мы знаем, что контент-маркетинг может работать и работает для производителей оборудования. ( Посмотрите, как реализация стратегии контент-маркетинга помогла производственному клиенту увеличить органический трафик веб-сайта на 376% в годовом исчислении.) Неразумно игнорировать контент-маркетинг и не извлекать из него никакой пользы.

Нужна стратегия и последовательность, чтобы построить контент-машину, которая обеспечивает видимость и в конечном итоге квалифицированные лиды для вашего бизнеса. Вот как мы это делаем:

Исследование - Мы хотим глубоко проникнуть в суть того, чем занимается ваш бизнес, кого он обслуживает и каковы болевые точки ваших клиентов. Глубокое понимание вашей клиентской персоны помогает нам создавать контент, который нужен вашим клиентам в нужное время.
Интервью . Мы обнаружили, что контент становится лучше, когда наши клиенты берут интервью о темах контента до начала его написания (в качестве бонуса это экономит время на редактирование и обратно).