Совсем недавно Google запустила усилия по более эффективному выявлению контента, который может быть расстраивающим или оскорбительным. Цель? Не допустить, чтобы этот контент доминировал над точной и заслуживающей доверия информацией в верхних результатах органического поиска. Другими словами, остановить распространение «фейковых новостей». Независимо от того, какое обновление, вывод очевиден: Google заботится об улучшении результатов поиска.
Почему Google это так волнует?
Целью этих обновлений является улучшение результатов органического поиска Google, поскольку чем лучше результаты, тем больше людей пользуются их сервисом.
С одной стороны, если пользователь ищет информацию по определенной теме, а сайты в верхней части результатов поиска ведут на страницы, на которых мало информации и много рекламы... это не обогащает пользовательский опыт.
С другой стороны, если топовый результат перенаправляет пользователей на страницу, которая содержит много контента и соответствует тому, что они искали, Google действительно оказал им услугу. И если этот сайт просто продает что-то, связанное с контентом — пользователи могут просто клюнуть.
И это подводит нас к теме блоггинга.
Искусство и наука ведения блога
Ведение блога является неотъемлемой частью любой стратегии интернет-маркетинга, но оно имеет большое значение с SEO (Search Engine Optimization). По сути, SEO заключается в использовании различных методологий, помогающих веб-сайту подняться выше на странице результатов поиска.
Часто называемое «органическими списками», SEO в основном касается результатов поиска, основанных на алгоритмах Google, а не на платной рекламе. Большинство пользователей редко выходят за пределы первой страницы, поэтому попадание в топ органического поиска — это святой Грааль. Но как блоггинг может улучшить ваш рейтинг?
Ведение блога увеличивает ваш органический трафик в геометрической прогрессии
Миссия Google — организовать информацию со всего мира в общедоступную и полезную платформу. Чтобы занять лидирующие позиции в поисковой системе, ваш контент должен соответствовать этой миссии.
Давайте используем кошек, любимую тему поиска всех, в качестве примера. Если кто-то ищет информацию о породе мейн-кун, а вы написали блог с настоящим кладезем фактов и данных, относящихся к этой кошке размером с тигра, представленных таким образом, что Google считает их простыми для восприятия, ваш пост, скорее всего, окажется выше на странице результатов.
Каждый раз, когда пользователь посещает ваш блог и читает пост от начала до конца, вы зарабатываете немного больше уличного доверия у читателей — и Google. Таким образом, ваш авторитетный блог не только помогает привлекать пользователей, ищущих определенную информацию, но и убеждает их регулярно посещать ваш сайт.
Подумайте об этом так: если одна запись в блоге получает 25 просмотров в неделю, и вы публикуете еженедельный контент, который остается актуальным с течением времени, это 25 посещений сайта в первую неделю, 50 во вторую, и к концу первого месяца у вас будет 250 посещений сайта, которых у вас не было раньше. Продолжайте так в течение шести месяцев, и вы увидите 8775 новых посетителей сайта. Вам даже не придется продвигать то, что вы продаете; если только 1% этих посетителей превратятся в клиентов, вы увидите почти 90 новых клиентов.
Как можно настроить посты в блоге, чтобы они соответствовали стандартам Google и не нарушали один из их алгоритмов? Вот несколько советов:
Пишите для своей аудитории, а не для поисковых систем – Чтобы ваш контент был успешным, вам нужно понимать проблемы, которые пытаются решить ваши потенциальные клиенты. Не думайте в терминах «что поможет мне занять высокие позиции?» Думайте в терминах «что ищет моя аудитория?» Вот как вы создаете продуманный, полезный контент, который заставляет вашу аудиторию возвращаться снова и снова.
Не пытайтесь обмануть систему – Раньше у веб-разработчиков и интернет-маркетологов была отвратительная привычка «набивать ключевые слова». Ключевые слова появлялись в бессмысленных местах. Google сегодня лидирует в поисковой индустрии из-за того, как хорошо он справляется с подобным спамом. Независимо от того, что вам говорят, более частое использование ключевого слова в статье не означает более высоких рейтингов, а в крайних случаях это может в конечном итоге навредить производительности вашего сайта. Обычно достаточно двух-трех вхождений релевантных и естественных ключевых слов для каждой страницы вашего сайта.
