У вас не было возможности посетить UnGagged London или вы пропустили некоторых из лучших докладчиков?
Не волнуйтесь: мы собрали главные выводы от лучших спикеров UnGagged London 2018.
Вот основные выводы 10 лучших спикеров UnGagged London:
Техническое SEO в 2018 году: в объятиях хаоса
Бартош Горалевич, генеральный директор Elephate
Техническое SEO ускоряется не только из-за База мобильных телефонов Венгрии непредсказуемости поисковых систем, таких как Google, но и всех игроков рынка. Бартош предоставил честный и углубленный обзор текущего состояния технического SEO и тех аспектов технического SEO, которые могут определить успех или неудачу в 2018 году.
Одним из самых забавных примеров был... сам Google. Даже Google иногда не может понять это правильно! Контент Google Flights не отображается в Google... Если вы скопируете контент и затем выполните поиск - Google его не найдет! Насколько это смешно?
Теперь все будет только сложнее. Бартош провел нас через две волны индексации JavaScript и частичное индексирование, когда у Google нет ресурсов или когда JavaScript построен таким образом, что не может его правильно обработать.
Также посмотрел Chrome 41 - он может работать на десктопах, но не на мобильных устройствах, так как они не индексируются в Google. Бартош обсудил, является ли это проблемой Javascript или проблемы мобильных устройств.
HTML похож на готовый к употреблению торт. Javascript похож на ингредиенты в торте, поэтому он намного сложнее.
Black Hat Analytics: когда ваши данные работают против вас
Джоно Алдерсон , безумный учёный - Yoast.com
Джоно рассказал нам некоторые ужасающие вещи. Вещи, которые вам не следует делать: подлые поступки по отношению к вашим конкурентам... Очень забавные, но плохие способы разрушить вашу конкуренцию. Конечно, не стоит этого делать!
Вы можете делать гораздо больше, чем просто манипулировать URL-адресами. Вы можете группировать хиты. Вы можете моделировать поведение браузера. Могут быть созданы поддельные пути конверсии. Многие компании полагаются на решения для отслеживания на основе JavaScript (например, Google Analytics или Adobe Analytics). Они чрезвычайно уязвимы для атак...
Но можете ли вы признать, что ваши собственные данные были скомпрометированы?
Нет, не совсем. И это ужасно!
Но вы можете попробовать... Проверьте свою аналитику на наличие странно высоких целей конверсии или просмотров страниц, странных показателей канала и посещений со странными атрибутами.
GDPR вступил в силу, это конец маркетинга?
Дженна Тиффани , основатель и директор по стратегии — Let's Talk Strategy
90% потребителей хотят иметь больший контроль над своими данными.
90% мировых данных было создано за последние 2 года!
Компании должны относиться к GDPR как к кампании и маркетинговому плану. Вместо этого мы все стали свидетелями паники, возникшей в последнюю минуту. За день до крайнего срока GDPR было отправлено больше писем, чем в Черную пятницу! GDPR также был выше, чем у Бейонсе в трендах за день до внедрения.
Cambridge Analytica даже заставила людей удалить свои данные из Facebook. Через 1-2 недели после скандала доверие подорвано, и люди не желают делиться такими же данными, как раньше. Бренды также хотят разорвать связи с Facebook. Единственным хорошим примером кампании GDPR является «Манчестер Юнайтед», который обеспечил потребителям полный контроль над данными, которыми они делятся. Это отличный пример, потому что они не только сделали это в нужное время (кампания была запущена в декабре 2017 года), но и это была многоканальная кампания, а не только электронная почта.
Компании – будьте в курсе! Подать жалобу на ICO очень легко... всего 2 клика, и вы облажались!
Хорошие и практические советы от Дженни:
Убедитесь, что вы не отслеживаете IP-адреса.
Ваша политика конфиденциальности должна быть написана простым языком, без жаргона и четко указывать, почему вы отслеживаете потребителей и что вы делаете с этими данными.
Доверие и прозрачность являются ключевыми факторами.
SEO и оптимизация контента в 2018 году – как победить!
Лукаш Железный , руководитель отдела SEO - uSwitch.com, zelezny.uk
Люк объяснил, как получить максимальную отдачу от вашего контента. Он также обсудил подход Snapshot к исследованию ключевых слов и объяснил, как рассчитать потенциальный индекс трафика.
AccuRanker — это место, где вы можете найти легко висящие плоды (ключевые слова, которые, приложив немного усилий, могут занять более высокий рейтинг).
Лукаш показал, как находить быстрые победы и легко висящие плоды. Он предоставил пошаговое руководство о том, как использовать AccuRanker для получения подробных данных по ключевым словам, а также как использовать AccuRanker и получать результаты менее чем за несколько минут. Он объяснил, как добавлять домены в AccuRanker, а также как добавлять ключевые слова из Search Console.
Лукаш также рассказал о том, как он использует Google Search Console, как он использует социальные сети для исследования тем и отслеживания хэштегов для поиска новых возможностей для пиара.
Советы Большого Эрна о том, как стать местным чемпионом по SEO
Грег Гиффорд , вице-президент по поиску компании DealerOn, Inc.
Локальный поиск — одна из самых популярных и важных тем для всех SEO-специалистов. Волшебной таблетки для успеха локального поиска не существует, но Грег поделился некоторыми советами, которые помогут вам стать более заметными.
Всем предприятиям с физическим местоположением абсолютно необходимо местное SEO.
Google продолжает менять правила игры, поэтому SEO сложно освоить. Грег объяснил, какие факторы влияют на местную видимость, помимо близости, и показал, как именно оптимизировать ваш сайт, чтобы он отображался в местных результатах поиска. Он упомянул наиболее распространенные ошибки локального поиска и способы их исправления.
Грег также объяснил, как заручиться корпоративной поддержкой местного SEO и как лучше продвигать свое агентство потенциальным клиентам.
Ускорение: советы по оптимизации скорости страницы
Фили Визе , эксперт по SEO - SearchBrothers.com
Фили объяснил, почему важна скорость страницы. Из-за коэффициентов конверсии!
Страницы должны отображаться быстро, а видимый контент должен быть приоритетом.
Отличный совет от Фили: оптимизируйте загрузку веб-шрифтов с помощью отображения шрифтов. Если у вас медленное соединение, загрузка шрифтов будет пропущена, что сделает сайт намного быстрее.
Вы также можете оптимизировать изображения с помощью интеллектуального сжатия. Таким образом, изображения могут быть лучше и меньше.
Фили дал ценную информацию о том, как повысить скорость загрузки страниц для мобильных устройств и как на самом деле измерить успех.
Убойные цифровые стратегии для вашего бизнеса
Джудит Льюис , основатель компании deCabbit Consultancy
Джудит объяснила, как создать потрясающее предложение для потенциальных клиентов, которое займет у вас не более полдня. Речь идет о понимании потребностей клиентов, но о том, чтобы не позволять им слишком сильно влиять на стратегию. То, что, по их мнению, им нужно, и то, что им нужно, может быть двумя разными вещами. Действительно ли вам нужно сделать шаг назад и подумать о том, кому вы продаете и каковы их потребности?
Джудит предложила использовать аудит юзабилити, чтобы увидеть в Google Analytics, откуда уходят клиенты...
Ищите ключевые слова, которые имеют большой объем поиска и небольшую конкуренцию. Ищите их!
Когда дело доходит до построения ссылок, Джудит советует создать ссылку в первом абзаце и сделать ее «кликабельной». Она также предложила обратиться к блоггерам в группах Facebook.
Она также объяснила, как ловить мошенников при проведении исследований.
Джудит просмотрела список бесплатных и недорогих инструментов, которые она действительно использует для привлечения клиентов.
Завоевать мир мобильного поиска
Алейда Солис , основательница - Oraiti
Широкое использование мобильных устройств открывает новый мир возможностей поиска. Более половины всего интернет-трафика сейчас приходится на смартфоны и планшеты, а более 40% онлайн-транзакций теперь совершаются на мобильных устройствах. Вам необходимо понимать поведение вашей мобильной аудитории, чтобы лучше с ней общаться. Алейда отметила, что мобильные пользователи ожидают мгновенных ответов, где бы они ни находились. Она объяснила поведение поиска, называемое «микромоментами», состоящее из моментов, когда я хочу узнать/пойти/сделать/купить. Алейда напомнила о растущей потребности в локализации, поскольку почти 30% всех мобильных поисковых запросов связаны с местоположением. Голосовой поиск также набирает популярность — 20% мобильных запросов теперь составляют голосовой поиск.
Вам необходимо максимизировать свою видимость в мобильных результатах поиска по вашим целевым запросам. Знаете ли вы, как сильно варьируется CTR результатов мобильного поиска? Реальная разница в том, что здесь гораздо больше поисковых запросов без кликов, чем на настольных компьютерах. Как объясняет Алейда, вы можете винить функции поисковой выдачи в мобильных результатах, которые хотят дать вам окончательные ответы (особенно когда речь идет о локальных пакетах и мгновенных ответах). Итак, Алейда предлагает сосредоточиться на улучшении видимости вашей мобильной поисковой выдачи с помощью избранных фрагментов, поскольку они отображаются в верхней части мобильных поисковой выдачи и имеют лучшую видимость, чем другие функции.
Важно подчеркнуть, что избранные фрагменты для мобильных устройств в основном отображаются с первых 5 позиций в рейтинге, поэтому важно отслеживать рейтинг мобильных ключевых слов.
Индекс Google Mobile-First теперь доступен, и это означает, что Google теперь будет в первую очередь индексировать наши мобильные версии веб-сайтов для их ранжирования. Поэтому убедитесь, что ваш сайт перенесен в индекс Mobile-First.
Заработок на платных социальных сетях в 2018 году: #WTF!? Что делать и выигрышные ходы
Марти Вайнтрауб , основатель Aimclear®
Марти рассказал нам о наиболее важных ключевых показателях эффективности расходов на видео.
Разместите ключевые слова в своем объявлении! Когда дело доходит до переменных творческих конструкций, Facebook неплохо справляется с задачей. Так что используйте Facebook там, где он хорош.
Видео очень ценны в сегодняшних маркетинговых усилиях. И даже не обязательно говорить слишком много... Коротких видеороликов в 2-3 предложения вполне достаточно. Действительно! И звук даже не нужен. Даже с помощью анимации PowerPoint вы можете создать простое видео, которое люди будут смотреть!
Марти также предоставил обновленную информацию о маркетинге в Facebook и дал несколько действительно полезных советов. На Facebook больше нет бесплатного исследования индивидуальной аудитории, но его по-прежнему можно проводить для расширенных комбинаций и фильтровать. Ретаргетинг по вовлечению очень популярен в США, но еще не в Европе.
Некоторые ключевые выводы Марти:
Включайте ключевые слова во все, что вы делаете!
Интегрируйте поиск и социальные сети, если есть данные!
Марти не мог не подчеркнуть:
Творчество – это все! Очень важно говорить действительно интересные вещи!
Подход Ice-Berg: сила SEO в том, что скрывается под ней
Дон Андерсон , международный консультант по SEO/управляющий директор/преподаватель - Берти и Манчестерский столичный университет
Даун рассказал нам об эволюции поиска информации и о том, как мобильный поиск информации ускоряет этот процесс. Она также рассказала, как выглядят современная вспомогательная поисковая система и ее пользователь. Это люди, у которых нет времени, они без ума от поиска и обычно ищут одним глазом и одной рукой.
Нам нужно подумать о подходе «айсберг» в современном подходе «сначала мобильные устройства» и поддержке SEO. То, что скрывается за сайтом, который использует семантические подсказки для замены когнитивно тяжелых страниц, может оказаться очень мощным. Подход «айсберг» — это работа, выполняемая более глубокими страницами сайта для повышения релевантности для легкого, но мощного пользовательского опыта.
Забавный факт. Мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.
Навигация важна как для людей, так и для поисковых систем, поэтому используйте возможности насыщенного, релевантного текста в сочетании со структурированными навигационными системами. Не забывайте использовать структурированные и полуструктурированные внутренние ссылки в зависимости от задач и контекста. Относитесь к каждому меню на своем сайте как к возможности добавить структуру и мощность и реализовать стратегию карты сайта.
Дон предложила использовать первый и второй уровни близости, чтобы устранить неоднозначность как традиционного поиска, так и краткого разговорного поиска в обработке естественного языка, а также прочных и мощных основ сайта.
Команда Аккуранкера освобождена от контроляЛондон без кляпа, 2018
Мы надеемся, что вы вдохновитесь и воспользуетесь советами экспертов и примените их на практике.
