随着围绕 Google 通用分析 (UA) 的隐私问题日益普遍，阿塞拜疆电话号码库
并且 Google 设定了关闭 UA 的日期，现在是采取行动并开始使用 GA4 的最佳时机。
内容 隐藏
1 什么是GA4？
2 GA4 何时首次推出？
3 Google 为什么将 Universal Analytics 更新为 GA4？
3.1 这对 Google Analytics 用户意味着什么？
4 GA4 隐私
4.1 GA4 GDPR 合规吗？
5 GA4 与 Universal Analytics - 主要差异
5.1 数据模型：发生了什么变化？
5.2 为什么我在 GA4 中的流量不同？
5.3 Google Analytics 4 与 Universal Analytics：功能比较
5.3.1 GA4 中的转化跟踪
5.3.1.1 如何在 GA4 中添加转化
5.3.1.2 如何在 GA4 中创建自定义转化
5.3.1.3 GA4转化率
5.3.2 GA4 中的电子商务跟踪
5.3.3 GA4 报告
5.3.3.1 GA4 报告用户界面
5.3.3.2 在 GA4 中保存报告
5.3.3.3 如何在 GA4 中创建着陆页报告
5.3.4 视图与数据流
5.3.4.1 什么是 GA4 数据流？
5.3.4.2 如何配置数据流
5.3.5 跟踪 GA4 中的子域名
5.3.6 GA4 中的 UTM 跟踪
5.3.7 GA4 中的搜索字符串
6 如何升级到GA4
6.1 如何从Universal Analytics下载历史数据
6.2 过渡到 GA4
6.2.1 如何使用现有的 UA 跟踪代码创建 GA4 媒体资源
6.2.2 如何添加连接站点标签
6.2.3 GA4设置助手
6.2.4 GA4 目标迁移工具
6.3 GA4 维度和指标
6.3.1 用户
6.3.2 参与率
6.3.3 跳出率
7 GA4培训计划
8 结论
8.1 相关出版物：
什么是GA4？
GA4 是下一代Google Analytics ，提供更加注重隐私的方法来跨网站和应用程序跟踪用户，减少对第一方 cookie 的依赖，以符合未来隐私法规的变化。
Google 通过提高机器学习水平来实现这一目标，当用户选择不接受cookie时，使用建模来“填补空白” ， 从而使 GA4 能够继续提供有关用户参与度的见解，同时保持数据匿名。虽然目前仍然可以安装 Universal Analytics，但 GA4 现在是所有新 GA 媒体资源的默认版本。
GA4 何时首次推出？
Google 于 2019 年 7 月首次宣布发布 GA4（测试版）。随后于 2020 年 10 月硬启动，成为所有新酒店的默认平台。虽然 GA4 尚未被大多数营销人员完全采用，但公司已经更加注重隐私，并且人们对 Universal Analytics 处理隐私的能力提出了疑问。
Google 为什么将 Universal Analytics 更新为 GA4？
十多年来，企业一直依赖Google Analytics数据来衡量用户参与度，以深入了解他们的在线表现，并使用该数据做出明智的决策。虽然 GA4 能够提供类似的数据，但 Google 完全重新设计了 Universal Analytics 及其所基于的数据模型，这意味着来自 Universal Analytics 的数据无法转移到 GA。
这在数字营销界引起了不小的轰动，因为许多网站所有者多年来一直在收集数据并跟踪季节性趋势。从头开始的想法很不理想。随着2018 年《通用数据保护条例》( GDPR ) 的出台，企业被迫更加认真地对待隐私，并更加了解如何处理用户数据。
Google 的 Universal Analytics 是用于收集用户数据的分析工具的一个主要示例。近年来，该工具受到了广泛关注，人们越来越担心网站使用它违反了 GDPR 规则。
GA4 是谷歌对无 cookie 未来的回应，并声称它将允许公司继续使用人工智能和机器学习来跟踪用户交互，以“填补”选择不同意跟踪的用户的空白。
这对于 Google Analytics 用户意味着什么？
谷歌宣布将于 2023 年 7 月 1 日停止使用 Universal Analytics，并于 2023 年底取消历史数据查看权限。
如果您在 2020 年 10 月 14 日之后开始使用 Google Analytics（分析），则您可能已经在使用 GA4 媒体资源。如果您在 2020 年 10 月 14 日之后开始使用 Google Analytics（分析），那么您很可能已经在使用 Universal Analytics 媒体资源。
无论您准备好迁移到 GA4 还是仍然依赖 Universal Analytics，您至少应该注册 GA4 帐户以开始积累历史数据。拥有至少一年的数据将允许您将报告与前一年进行比较，这对于识别季节性趋势非常重要。
隐私 GA4
随着网站不断发展，用户变得更加注重隐私并选择不跟踪他们的会话，Google Analytics 不得不做出一些重大改变，以继续向网站所有者提供相关信息。
GA4 通过使用人工智能根据用户数据创建模型来解决其中一些问题，以便更好地了解无法追踪的用户如何与网站交互。
GA4 是否符合 GDPR 规定？
尽管 GA4 比其前身更加重视隐私，并且有许多隐私设置可以配置来限制跟踪。事实是，谷歌仍然将用户数据存储在美国服务器上，据Matomo称，这违反了《通用数据保护条例》(GDPR)。这实际上意味着所有从欧盟用户收集数据的网站都不符合 GDPR。
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欧洲已经发生了几起备受瞩目的案例，网站被迫删除 Google Analytics 以遵守 GDPR 指令。这导致许多网站所有者考虑 Google Analytics 的其他替代方案。
事实上，SEO 大师 Aleida Solis 进行的一项Twitter民意调查发现，多达三分之一的用户可能会考虑完全放弃 Google Analytics。
意大利数据保护局（ Garante della Privacy）发现谷歌非法将用户数据传输到美国，包括IP地址、浏览器数据、操作系统、屏幕分辨率、所选语言以及访问网站的日期和时间。这使得网站与 GDPR 法律发生冲突。
GA4 与 Universal Analytics - 主要区别
Google 于 2012 年首次推出 Universal Analytics，旨在为 Google Analytics 用户提供更强大的数据收集方法。不幸的是，该平台仍然建立在一个根本不适合在我们今天所知的互联网上运行的基础上。
GA4 是对 Universal Analytics 的彻底改革，其构建重点是跟踪跨设备的完整用户旅程，允许用户在笔记本电脑、手机、应用程序、平板电脑和其他设备之间移动时跟踪会话。
数据模型：发生了什么变化？
数据模型用于指导 Google Analytics 如何管理从特定网站上的用户收集的信息。 GA4 和 Universal Analytics 之间最大的区别之一是这些数据模型的工作方式，这也是 Google 无法将用户从 Universal Analytics 无缝迁移到 GA4 的主要原因。 Universal Analytics 数据模型使用 15 多年前首次开发的会话和页面视图，当时智能手机和平板电脑尚未完全出现。
基于会话的模型收集一段时间内发生的用户交互的数据。这一系统一直存在缺陷，因为一个用户可以在一次会话中实现多个目标，但 Universal Analytics 只计算一次转化。 GA4 数据模型使用事件和参数，并且在构建时考虑了跨平台跟踪，这意味着当用户从一台设备转移到另一台设备时，您可以期待更准确的报告。
为什么我在 GA4 中的流量有所不同？
由于用户数据收集方法发生了变化，两个版本的 Google Analytics（分析）之间的流量数据不太可能相同，因此没有简单的方法可以从 Universal Analytics 迁移到 GA4。其他指标也是如此，包括跳出率和转化率。
Google Analytics 4 与 Universal Analytics：功能比较
您可能已经注意到 GA4 具有一些闪亮的新功能，但您熟悉和喜爱的一些 Universal Analytics 功能尚未保留。
GA4 中的转化跟踪
在Universal Analytics中，可以使用事件、方向和持续时间来自定义目标。例如，您可以创建“提交表单”目标，并将其与访问者提交表单时触发的事件相关联，或者添加访问者登陆结账页面时触发的“完成结账”目标。
