如何让您的 ADV 营销活动在 2024 年取得最佳效果？
Posted: Tue Dec 03, 2024 3:23 am
即使到了 2024 年，ADV 活动的世界仍处于一场疯狂的竞赛中。
技术、消费趋势和不断变化的数字营销格局推动了该行业在过去一年的快速增长。
一年来，广告平台对其系统进行了多次更新，添加了备受讨论的人工智能，并为无 cookie 的未来做好准备。
在本文中，您将能够详细了解2024 年最重要的新闻，以使您的ADV 广告系列发挥最佳效果，无论是在Google Ads还是社交渠道上。
第一方数据
第一方数据跟踪的兴起将成为 2024 年的 国家代码 +64，新西兰电话号码 主要趋势。这是由于不断发展的隐私法规、不断变化的消费者期望以及数字广告技术的进步（但推动因素是 Google Chrome 逐步放弃第三方）饼干）。
这意味着广告商收集、分析和利用数据来制定营销策略的方式将发生重大转变。这也意味着，为了让您的Facebook、LinkedIn、Instagram、Ads 等 ADV 活动发挥最佳效果，切换到服务器端跟踪将非常重要。
2024年表现
用于在线广告的人工智能或人工智能
正如已经提到的，由于搜索引擎和营销平台正在致力于人工智能的日益本地化集成，因此后者似乎不可避免地会成为搜索体验的重要组成部分。
到 2024 年，人工智能算法将日益进步，从而能够分析大数据集、实时营销活动优化以及更深入地了解受众行为。
这种演变将带来更高的定位精度和PPC 策略有效性的整体改进。
如果您想深入研究该主题，我建议您阅读我们的文章如何利用人工智能来提高数字营销绩效。
广告活动和竞价自动化
广告活动自动化是2024 年 ADV 活动的主要趋势。这一趋势的推动者是使用人工智能（参见上一段）来自动化和优化从出价调整到广告创意和针对受众量身定制的广告投放的一切内容。
自动化，特别是通过智能出价，使广告商能够利用人工智能的力量处理数十亿个数据点，实时优化转化出价或转化价值。
缺点是什么？我们越来越失去对 ADV 活动的控制，转而支持Google和Meta等平台。
目前这些策略有效，但如果它们开始不再有效会发生什么？
视频为王
您想要提高每次点击付费广告的投资回报率吗？那么将
视频广告纳入您的策略就是您能做的最好的事情！
在当今快节奏的世界中，平均注意力持续时间只有 8 秒，视频成为一种非常强大的工具。它们允许营销人员分享内容、展示产品功能并唤起情感反应，从而提高品牌知名度、参与度和转化率。
视频广告的优点在于，只需相对较少的更改，它们就可以用于Google Ads、LinkedIn、Meta和所有其他渠道上的 ADV 营销活动。现在，这些提供商中的每一个都提供了广泛使用此类媒体的活动类型。
越来越“通用”的关键词
ADV 广告系列（尤其是 Google Ads 上的广告系列）的另一个重要趋势涉及关键字匹配类型的放松。
从历史上看，Google Ads 提供了多种类型的匹配：
广泛匹配：广告可能会出现在与我们选择的关键字相关的搜索中（因此即使是我们未选择的关键字）。
词组匹配：广告可以出现在传达关键字含义的搜索中（我们选择的关键字将始终存在）。
完全匹配：您的广告可能会出现在与您的关键字具有相同含义的搜索中。
传统上，短语匹配和完全匹配类型更加精确，并且导致搜索次数更少。然而，到 2024 年（但最早到 2023 年），Google 正在扩大所有符合精确匹配和词组匹配关键字的范围，包括一些仍然相关的更广泛的搜索词。
这意味着，虽然完全匹配和词组匹配关键字保留了其定位准确性，但它们现在包含更广泛但仍然高度相关的 搜索词集。
从本质上讲，这种变化为广告在相关关键字上出现提供了更多机会，而不会牺牲匹配准确性，但它也让我们面临算法的任意选择。
如何避免错误？有必要至少每周扫描一次搜索词，以排除那些不适合我们的！
技术、消费趋势和不断变化的数字营销格局推动了该行业在过去一年的快速增长。
一年来，广告平台对其系统进行了多次更新，添加了备受讨论的人工智能，并为无 cookie 的未来做好准备。
在本文中，您将能够详细了解2024 年最重要的新闻，以使您的ADV 广告系列发挥最佳效果，无论是在Google Ads还是社交渠道上。
第一方数据
第一方数据跟踪的兴起将成为 2024 年的 国家代码 +64，新西兰电话号码 主要趋势。这是由于不断发展的隐私法规、不断变化的消费者期望以及数字广告技术的进步（但推动因素是 Google Chrome 逐步放弃第三方）饼干）。
这意味着广告商收集、分析和利用数据来制定营销策略的方式将发生重大转变。这也意味着，为了让您的Facebook、LinkedIn、Instagram、Ads 等 ADV 活动发挥最佳效果，切换到服务器端跟踪将非常重要。
2024年表现
用于在线广告的人工智能或人工智能
正如已经提到的，由于搜索引擎和营销平台正在致力于人工智能的日益本地化集成，因此后者似乎不可避免地会成为搜索体验的重要组成部分。
到 2024 年，人工智能算法将日益进步，从而能够分析大数据集、实时营销活动优化以及更深入地了解受众行为。
这种演变将带来更高的定位精度和PPC 策略有效性的整体改进。
如果您想深入研究该主题，我建议您阅读我们的文章如何利用人工智能来提高数字营销绩效。
广告活动和竞价自动化
广告活动自动化是2024 年 ADV 活动的主要趋势。这一趋势的推动者是使用人工智能（参见上一段）来自动化和优化从出价调整到广告创意和针对受众量身定制的广告投放的一切内容。
自动化，特别是通过智能出价，使广告商能够利用人工智能的力量处理数十亿个数据点，实时优化转化出价或转化价值。
缺点是什么？我们越来越失去对 ADV 活动的控制，转而支持Google和Meta等平台。
目前这些策略有效，但如果它们开始不再有效会发生什么？
视频为王
您想要提高每次点击付费广告的投资回报率吗？那么将
视频广告纳入您的策略就是您能做的最好的事情！
在当今快节奏的世界中，平均注意力持续时间只有 8 秒，视频成为一种非常强大的工具。它们允许营销人员分享内容、展示产品功能并唤起情感反应，从而提高品牌知名度、参与度和转化率。
视频广告的优点在于，只需相对较少的更改，它们就可以用于Google Ads、LinkedIn、Meta和所有其他渠道上的 ADV 营销活动。现在，这些提供商中的每一个都提供了广泛使用此类媒体的活动类型。
越来越“通用”的关键词
ADV 广告系列（尤其是 Google Ads 上的广告系列）的另一个重要趋势涉及关键字匹配类型的放松。
从历史上看，Google Ads 提供了多种类型的匹配：
广泛匹配：广告可能会出现在与我们选择的关键字相关的搜索中（因此即使是我们未选择的关键字）。
词组匹配：广告可以出现在传达关键字含义的搜索中（我们选择的关键字将始终存在）。
完全匹配：您的广告可能会出现在与您的关键字具有相同含义的搜索中。
传统上，短语匹配和完全匹配类型更加精确，并且导致搜索次数更少。然而，到 2024 年（但最早到 2023 年），Google 正在扩大所有符合精确匹配和词组匹配关键字的范围，包括一些仍然相关的更广泛的搜索词。
这意味着，虽然完全匹配和词组匹配关键字保留了其定位准确性，但它们现在包含更广泛但仍然高度相关的 搜索词集。
从本质上讲，这种变化为广告在相关关键字上出现提供了更多机会，而不会牺牲匹配准确性，但它也让我们面临算法的任意选择。
如何避免错误？有必要至少每周扫描一次搜索词，以排除那些不适合我们的！