點擊閱讀#50：TikTok 宣傳和 VR 廣告
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:13 am
點擊瀏覽的讀者們大家好！我們在此提供另一輪付費媒體新聞摘要，幫助您快速了解不斷變化的數位世界中正在發生的事情。本期內容涵蓋了新的 TikTok“Shoutouts”，旨在與流行的名人客製化影片平台 Cameo 競爭。我承認在寫這篇文章之前我從未參與過客串，只是陷入了名人和定價的兔子洞。住在我的城市並且總是在我最喜歡的餐館裡的單身漢的一個人在那裡，一想到他通過在互聯網上隨機向女性播放視頻來資助他的夜晚，我忍不住笑了。在更多產品發布消息中，Facebook 宣布他們正在 VR 應用程式中測試下一階段的廣告。他們正在以有限的能力對其進行測試。本週我們將介紹詳細資訊以及其他熱門新聞。
TikTok 推出「Shoutouts」與 Cameo 競爭
本週，TikTok 宣布增加一項名為「Shoutouts」的新功能。與 Cam 馬來西亞電話號碼資料庫
eo 類似，Shoutouts 將允許粉絲向他們最喜歡的 TikTok 創作者付費，以換取個人化視訊訊息。用戶用 TikTok 幣向創作者付費，這是該平台去年推出的虛擬貨幣，允許用戶在直播期間使用數位效果和貼紙向自己喜歡的創作者捐款。這項功能的加入將有助於 TikTok 在為其頂級創作者提供變現系統方面與 Instagram 和 YouTube 相比更具競爭力。目前，該功能尚未廣泛使用。
Facebook 測試虛擬實境廣告
6 月，Facebook 宣布下一階段在 VR 應用程式中測試廣告——對 Oculus Mobile 應用程式中的頭戴式廣告進行小規模測試。 Facebook的主要目標是讓更多人進入VR並改善消費者體驗。他們也希望為開發商找到創造收入的新方法。該測試僅在少數應用程式上進行試驗，一旦測試完成，可能會在 Oculus 平台和行動應用程式上更多地使用。 Facebook 表示，人們可以控制他們看到的廣告，這一點很重要，這樣他們就可以添加選項，例如消費者想要隱藏廣告還是查看廣告的更多詳細資訊。
谷歌推出了隱私和訊息選項卡的增強功能
為了協助簡化全球隱私法規及其使用者訊息傳遞流程的管理，Google 正在對Google Ad Manager 和 AdMob 中的隱私和訊息傳遞標籤進行增強功能。
Google 的「隱私權和訊息」標籤現在可供合作夥伴執行以下操作：
及時了解相關法規；
了解他們可以採取什麼行動；
向用戶發送訊息；
駕馭廣告領域以減輕對其業務的影響。
「隱私和訊息」標籤也將有助於 Google資助選擇的發展，將其所有功能與廣告服務控制項一起移至此標籤中。
隨時了解隱私法規
為了幫助您更了解隱私權法規如何影響您的業務，隱私權和訊息傳遞標籤包括隱私權法規教育卡。
只需點擊一張卡片，即可找到有關該規定可能對您有何影響、如何為使用者提供控制權以及其他 Google 資源的資訊。
配置您的廣告投放控制項
隱私權和訊息傳遞標籤先前位於 Ad Manager 的「管理」標籤和 AdMob 的「封鎖控制」標籤中，可讓您輕鬆設定符合隱私權法規的廣告投放控制項。
輕鬆選擇您想要向該地區的用戶顯示的廣告類型，選擇您的廣告合作夥伴，並在適用的情況下啟用其他創意控制。
向您的用戶發送訊息並為他們提供控制權
隱私權和訊息標籤以前在資助選擇中提供，現在提供了創建 GDPR（網路和應用程式）和 CCPA（僅限網路）同意和選擇退出訊息的選項。
Google 還為訊息工作流程新增了新功能，例如對應用程式的多語言支援和大量訊息傳遞，以便您可以輕鬆地在所有屬性中部署訊息。
超越隱私法規
在接下來的幾個月中，您還可以從隱私權和訊息標籤設定 IDFA 訊息。這項可選功能將允許廣告商在iOS 14.5+ 用戶看到應用程式追蹤透明度(ATT) 提示之前向他們提供額外的背景信息，例如在他們決定同意之前更改訊息以解釋其數據可能用於什麼目的。
Google 希望幫助其合作夥伴了解隱私法規、管理廣告控制設定並實施可選訊息。在接下來的幾個月中，您可以期待 Google 繼續添加更多功能和訊息類型。
Facebook 更新了轉換模型和事件
隨著 Facebook 適應 ATT，他們不斷進行更新以改善廣告商的轉換追蹤模型。以下是最新更新：
廣告主可以更新廣告活動焦點事件，而無需暫停廣告，並在每次變更時手動重新啟動。但是，請注意，這些焦點事件的更改頻率仍然存在限制 - 通常每次更新之間有 72 小時的等待期。這將為廣告主根據效果更新廣告活動提供更大的彈性。
TikTok 推出「Shoutouts」與 Cameo 競爭
本週，TikTok 宣布增加一項名為「Shoutouts」的新功能。與 Cam 馬來西亞電話號碼資料庫
eo 類似，Shoutouts 將允許粉絲向他們最喜歡的 TikTok 創作者付費，以換取個人化視訊訊息。用戶用 TikTok 幣向創作者付費，這是該平台去年推出的虛擬貨幣，允許用戶在直播期間使用數位效果和貼紙向自己喜歡的創作者捐款。這項功能的加入將有助於 TikTok 在為其頂級創作者提供變現系統方面與 Instagram 和 YouTube 相比更具競爭力。目前，該功能尚未廣泛使用。
Facebook 測試虛擬實境廣告
6 月，Facebook 宣布下一階段在 VR 應用程式中測試廣告——對 Oculus Mobile 應用程式中的頭戴式廣告進行小規模測試。 Facebook的主要目標是讓更多人進入VR並改善消費者體驗。他們也希望為開發商找到創造收入的新方法。該測試僅在少數應用程式上進行試驗，一旦測試完成，可能會在 Oculus 平台和行動應用程式上更多地使用。 Facebook 表示，人們可以控制他們看到的廣告，這一點很重要，這樣他們就可以添加選項，例如消費者想要隱藏廣告還是查看廣告的更多詳細資訊。
谷歌推出了隱私和訊息選項卡的增強功能
為了協助簡化全球隱私法規及其使用者訊息傳遞流程的管理，Google 正在對Google Ad Manager 和 AdMob 中的隱私和訊息傳遞標籤進行增強功能。
Google 的「隱私權和訊息」標籤現在可供合作夥伴執行以下操作：
及時了解相關法規；
了解他們可以採取什麼行動；
向用戶發送訊息；
駕馭廣告領域以減輕對其業務的影響。
「隱私和訊息」標籤也將有助於 Google資助選擇的發展，將其所有功能與廣告服務控制項一起移至此標籤中。
隨時了解隱私法規
為了幫助您更了解隱私權法規如何影響您的業務，隱私權和訊息傳遞標籤包括隱私權法規教育卡。
只需點擊一張卡片，即可找到有關該規定可能對您有何影響、如何為使用者提供控制權以及其他 Google 資源的資訊。
配置您的廣告投放控制項
隱私權和訊息傳遞標籤先前位於 Ad Manager 的「管理」標籤和 AdMob 的「封鎖控制」標籤中，可讓您輕鬆設定符合隱私權法規的廣告投放控制項。
輕鬆選擇您想要向該地區的用戶顯示的廣告類型，選擇您的廣告合作夥伴，並在適用的情況下啟用其他創意控制。
向您的用戶發送訊息並為他們提供控制權
隱私權和訊息標籤以前在資助選擇中提供，現在提供了創建 GDPR（網路和應用程式）和 CCPA（僅限網路）同意和選擇退出訊息的選項。
Google 還為訊息工作流程新增了新功能，例如對應用程式的多語言支援和大量訊息傳遞，以便您可以輕鬆地在所有屬性中部署訊息。
超越隱私法規
在接下來的幾個月中，您還可以從隱私權和訊息標籤設定 IDFA 訊息。這項可選功能將允許廣告商在iOS 14.5+ 用戶看到應用程式追蹤透明度(ATT) 提示之前向他們提供額外的背景信息，例如在他們決定同意之前更改訊息以解釋其數據可能用於什麼目的。
Google 希望幫助其合作夥伴了解隱私法規、管理廣告控制設定並實施可選訊息。在接下來的幾個月中，您可以期待 Google 繼續添加更多功能和訊息類型。
Facebook 更新了轉換模型和事件
隨著 Facebook 適應 ATT，他們不斷進行更新以改善廣告商的轉換追蹤模型。以下是最新更新：
廣告主可以更新廣告活動焦點事件，而無需暫停廣告，並在每次變更時手動重新啟動。但是，請注意，這些焦點事件的更改頻率仍然存在限制 - 通常每次更新之間有 72 小時的等待期。這將為廣告主根據效果更新廣告活動提供更大的彈性。