Google、Yandex、Bing 和其他搜索引擎使用您网站上的代码来定义、排列和构建抓取数据。
这就是为什么在搜索引擎营销中您需要关注标题、元数据、标签、图像 alt 标签和属性等项目。
搜索引擎（包括 Google）使用此类数据来定义您的网站内容。
然而，为了能够进一步细分信息，有一组数据词汇和层次结构，称为 Schema 标记或结构化数据。
它们可以帮助搜索引擎进一步了解您的网页上提供的确切信息类型。
它可以帮助他们了解他们正在查看什么类型的网页，进而决定如何在搜索结果中最好地展示该网页。
反过来，他们利用这些信息来更好地构建他们的结果和页面。
SNIPPETS 就是一个很好的例子。
谷歌搜索引擎结果“鸡肉食谱”显示搜索结果中的文章片段作为数据
由于 Google 能够理解网页上的内容类型，因此它能够展示包含更多有关文章信息的网页片段。（在本例中，包括准备时间、评论等。）
为了更好地了解您的网站内容及其结构方式，您可以使用结构化数据标记验证和测试工具。
我们将向您展示如何运行一些架构标记测试，以确保您的网站一切顺利。
然后我们将讨论如何更改这些数据，使其更加准确，进而可以帮助您的文章在搜索引擎结果页面上获得更好的排名。
结构化数据指南（目录）
了解结构化数据
什么是 Google 结构化数据测试工具？
如何使用 Google 结构化数据测试工具测试您的网站？
进行架构标记评估
使用 Google Rich Results Test 检查您的网站是否符合 Rich Results 的条件
标准化结构化数据格式
结构化数据最佳实践
如何在您的网站上使用结构化数据（适用于 WordPress）
安装正确的插件
使用插件设置正确的结构化数据类型
使用 Google 标记辅助工具
检查结果
因此，让我们首先运行一些测试，然后我们将 工作职能邮件数据库 更多地讨论架构标记以及如何更新您的网站。
了解结构化数据
现在，我不会撒谎说，进入结构化数据我们必须处理代码以及 SEO 和 Web 开发的更多技术方面。
但尽管一开始看起来很困难，但实际上并非如此。
特别是当你理解了结构化数据的一般概念以及为什么首先需要它时。
什么是 Google 结构化数据测试工具？
Google 结构化数据测试工具是一款免费使用的网络软件，可让您测试网页并了解 GOOGLE 如何看待该网页的结构化数据。
Google 结构化数据测试工具测试您的结构化数据中的技术错误。
它看起来像这样。
使用中的 Google 结构化数据测试工具截图
它展示了网页所具有的页面代码以及页面数据的结构方式。
它允许您测试并检查网站上数据的结构方式。
如何使用 Google 结构化数据测试工具测试您的网站？
要使用 Google 的数据工具，您需要访问该工具的主页。
Google结构化数据测试工具首页截图
您将收到一个快速的号召性用语提示，让您有机会输入要测试的页面的 URL。
Google 结构化数据测试工具主页的屏幕截图，其中提示输入您的网站
完成后，点击“测试”按钮。
Google 结构化数据测试工具结果页面的屏幕截图（正在运行的测试展示）
然后，Google 结构化数据测试工具将向您展示 Schema.org 结构化数据提示以及它们在您的网站上的层次结构和排列方式。
进行架构标记评估
一旦获得结果，就该进行架构标记评估了。
通常，数据类型会具有非常不言自明的描述，您将能够判断数据是否正确。
如果一切看起来都没问题，您可以继续进行丰富的结果测试。
使用 Google Rich Results Test 检查您的网站是否符合 Rich Results 的条件
现在，为了确保您的网站有资格获得丰富的结果（或片段），我们必须求助于 Google Rich Results 测试工具。
访问此网页https://search.google.com/test/rich-results
Google Rich Results 测试工具主页的屏幕截图，其中提示输入您的网站
然后输入您想要测试的网站。
Google Rich Results 测试工具主页的屏幕截图，其中提示输入您的网站特写
您还可以选择两个 Google 机器人中的一个 - 用于智能手机结果和用于桌面结果。
Google Rich Results 测试工具主页的屏幕截图，其中提示选择 Googlebot 智能手机版和 Googlebot 桌面版
通常，最好同时检查两者。但是，您可以只测试您最感兴趣的设备类型。（例如，如果您的受众是移动设备优先，您可能只检查智能手机版本）
一旦做出选择，就开始测试运行。
您需要等待片刻，因为 Google 正在分析您的网页。
Google Rich Results 测试工具分析界面截图
之后，您将直接收到答复，询问您的网站是否一切正常，或者是否需要检查和修复某些内容。
Google Rich Results 测试工具测试结果页面示例的屏幕截图
在我们的结果中，一切看起来都很好。（除了加载速度，如左上角所示）
如果有需要修复的问题，Google 会将你引导至一个页面，该页面会提供有关你的具体问题及其修复方法的更多信息。
看起来太复杂了？
最好向您的网站开发人员或技术 SEO 专家寻求帮助，以确保您这边的一切顺利运行。
标准化结构化数据格式
现在，是时候进一步讨论这一切意味着什么了。
正如文章开头所提到的，结构化数据是一种告诉搜索引擎和其他网络平台您的网站数据代表什么的方式。
它是一组标准化的层次结构和数据类型，Web 开发人员可以使用它来创建以类似方式构建的页面 Web 生态系统。
Schema.org 主页
该标准化目前来自 Schema.org
Schema 是由 Google、Microsoft、Yahoo 和 Yandex 等创建的网络开发人员、软件工程师等组成的集体，旨在创建整个网络的数据类型标准化。
正是一组称为模式的词汇集合实现了这一目的。
这就是为什么您经常会看到称为“架构标记”或简称架构的结构化数据。
正如 schema.org 所说，模式是一组“类型”，每种类型都与一组属性相关联，然后按层次结构排列。
词汇表目前包含 829 种类型、1351 种属性和 339 种枚举值。
现在，您不需要理解或知道所有这些就可以优化您的网站。
Schema.org Schemas 组织页面
然而，Schema.org 是一个您在网站优化过程中必须经常检查的网站，尤其是当您的网站内容类型比常规内容更加多样化和独特时。
结构化数据最佳实践
结构化数据通常位于您的网页代码中。
它看起来像这样。
<html>
<head>
<title>Party Coffee Cake</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Party Coffee Cake",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Mary Stone"
},
"datePublished": "2018-03-10",
"description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.",
"prepTime": "PT20M"
}
</script>
</head>
<body>
<h2>Party coffee cake recipe</h2>
<p>
This coffee cake is awesome and perfect for parties.
</p>
</body>
</html>
上面的例子直接来自谷歌，展示了最常见的结构化数据形式 JSON-LD 格式。
格式本身就是结构化数据如何写入您现有的网站代码中。
对于结构化数据来说，主要有三种格式。
Google 搜索支持中有关结构化数据工具的屏幕截图
我们最关心的是 JSON-LD，主要是因为它是 Google 推荐的，并且是公认的行业标准。
现在，当谈到“如何”和“为什么”时，您应该始终遵循 Google 的最佳实践和指南。
最终，架构标记将有助于告诉 GOOGLE 用户在页面上看到的内容，您不应该尝试任何可能会让您受到惩罚的古怪策略。
如何在您的网站上使用结构化数据（适用于 WordPress）
为了正确地将结构化数据放到您的网站上，您需要两样东西。
首先，您需要有编辑它的能力。
如果您有一个自定义网站，那么编辑 HTML 代码应该是一个相对简单的过程。（如果不是，您应该求助于您的开发人员）
但是如果您在 WordPress 上运行，您将需要一个插件。
（我们马上就讲到这一点）
您需要的第二件事是了解您需要什么类型的结构化数据。
现在，为此，最好聘请一位技术 SEO 专家，他能够更好地了解您的网站并添加适当的架构标记。
但是，如果您想自己做，您应该首先深入了解并理解模式的来龙去脉以及不同类型的标记。
一旦您更好地理解它们，您将能够选择并填写与您的页面相关的特定标记。
安装正确的插件
为了能够在您的 WordPress 网站中编辑您的架构标记，您需要安装正确的插件。
我们建议使用支持 AMP 的内容（我们将在另一篇文章中详细讨论 AMP），并且适用于您在网站上发布的文章、内容、产品和信息类型。
架构和结构化数据 WordPress 插件营销材料的屏幕截图
我们建议使用Magazine3 的WP 和 AMP 的 Schema 和 Structured Data，但您必须检查它是否适用于您的网站。
使用插件设置正确的结构化数据类型
根据您选择的插件，事情可能会或多或少变得简单。
通过 Schema 的设置方式，您可以为网站上的每种内容类型创建一个结构化数据类型。
Schema 结构化数据 WordPress 插件使用展示
在上面的例子中，您可以看到插件如何允许您创建新的模式类型。
您只需单击“添加架构类型”按钮即可。
Schema 结构化数据 WordPress 插件使用屏幕展示
然后按照步骤创建一个新的模式类型。
架构结构化数据 WordPress 插件使用类型展示
该类型应出现在您拥有的页面内容下方。
Schema 结构化数据 WordPress 插件使用设置展示
通过该插件，您还可以更新您的全局结构化数据信息。
当然，您也可以使用其他类似的插件，以其他方式设置您的结构化数据，或者您可以直接整体编辑您的代码。
使用 Google 标记辅助工具
现在，无论是否在 WordPress 中，Google 都有一个极其有用的工具，可让您比平常更轻松地标记您的页面。
Google 标记辅助工具主页截图
Google 标记辅助工具旨在帮助您提供技术上正确的代码，您可以将其直接放在您的网站上，该代码是通过直观地标记您的数据创建的。
为此，首先请访问此页面https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/
与其他工具一样，您有一个 URL 提示，您可以在其中输入要标记的页面的 URL。
但是，您必须首先挑选出要标记的内容类型。
Google 标记辅助工具主页按钮选择截图
在我们的例子中，它是一篇文章。请进行选择。
Google 标记辅助工具主页选择按钮和文章提示的屏幕截图
之后复制粘贴您要标记的页面的 URL。单击“开始标记”按钮。
Google 标记辅助工具网站检查的屏幕截图
短暂的加载屏幕后，您应该在第二步中找到 Google 结构化数据标记助手工具。
在左侧，您将看到您选择标记的内容。
在右侧，您将看到您在页面上标记的数据。
请注意，您的页面可能已经标记了一些项目。这些项目不会显示在 Google 结构化数据标记助手工具中。
这意味着您必须先检查您的页面，然后了解您必须手动添加哪些标签以及哪些标签已经添加。
（你可以使用 Google 结构化数据测试工具来完成此操作）
在这个例子中，假设我们关于关键词和搜索意图的文章完全没有标记，所以我们需要标记它。
希望你的情况类似。假设你必须标记整个页面。
您可以通过以下两种方式之一来完成此操作。
您可以点击“添加缺失标签”或手动输入所有标签。
或者，直接标记内容并仅手动添加页面上完全缺失的标签。
第二种方法绝对是推荐的方法。
Google 标记辅助工具网站截图 检查数据标记
一旦您单击要标记的项目，您将看到一个提示，其中包含您所选内容类型的预期信息类型。
在这种情况下，它是作者的名字，因此我们单击它。
Google Markup Helper Tool 网站截图 检查数据标记过程
当选择该项目时，您应该会看到它出现在屏幕的左侧部分。
Google 标记辅助工具网站截图 检查数据处理标记，重点突出“创建 HTML”按钮
一旦选择了所有数据并以正确的类型输入，您就应该继续并单击位于页面右上角的“创建 HTML”按钮。
Google 标记辅助工具网站截图 检查数据标记示例，重点突出 TMLK 文本
然后，Google 结构化数据标记助手将创建您可以在网页上复制粘贴的 HTML 代码。
检查结果
一切设置完成后，您可能需要浏览网站上最重要的页面，并通过 Google 结构化数据测试工具运行它们，以确保您的网站没有技术问题。
目前，我们自己正计划对结构化数据对搜索引擎优化和网页排名的确切影响进行更广泛的 A/B 测试。
然而，可以肯定地说，您的网站结构越好、越连贯，它整体排名更高的可能性就越高。
