Маркетинг брендированного контента: как издатели используют возможности стоимостью 80 миллиардов долларов
Posted: Wed Dec 04, 2024 5:57 am
Поскольку издатели и другие медиакомпании стремятся диверсифицировать свою деятельность и создавать новые источники прибыли, маркетинг брендированного контента становится все более доступным источником дохода.
Узнайте, как создать культуру продаж, ориентированную на цифровые технологии, в медиапространстве и создать новые источники дохода, чтобы преуспеть в быстро меняющейся среде покупателей.
В конце концов, стратегия основана на том, что новостные организации уже делают хорошо: создают высококачественный контент для аудитории, которой они служат. Ключевое отличие в том, что это инициатива, ориентированная на продажи, а не на редакционные требования.
Исследование, проведенное в прошлом году Meta Branded Content Project (MBCP) и Borrell Associates, показало, что большинство малых и средних предприятий (SMB) занимались и инвестировали около $80 млрд в контент-маркетинг, включая брендированный контент-маркетинг. Это на $20 млрд больше, чем они потратили на контент-маркетинг в 2020 году.
Слайд с недавнего вебинара Vendasta, ссылающийся на Список электронной почты российских потребителей данные Borrell Associates, которые показывают, что 2 из 3 местных предприятий используют контент-маркетинг.
Подпись: Слайд с недавнего вебинара Vendasta со ссылкой на данные Borrell Associates, которые показывают, что 2 из 3 местных предприятий используют контент-маркетинг.
Но почему брендированный контент-маркетинг набирает обороты? Проще говоря, он эффективен. Очень эффективен, как подчеркивают результаты исследований Pressboard и IPG Media Lab . Исследование показало, что брендированный контент в 22 раза более интересен, чем дисплейная реклама, и обеспечивает 59-процентный рост запоминаемости бренда по сравнению с другой цифровой рекламой.
«В мире маркетинга брендированного контента для медиакомпаний открыт огромный потенциал дохода. В конце концов, брендированный контент, как и редакционный контент, — это форма повествования, которая обучает, расширяет возможности или информирует потребителей», — говорит Джулия Кэмпбелл, генеральный директор MBCP.
Она продолжает: «Хорошая новость для издателей и других медиакомпаний заключается в том, что инвестиции в брендированный контент-маркетинг растут. Малый и средний бизнес видит, как конкуренты добиваются результатов с помощью брендированного контента, поэтому все больше из них запрыгивают в поезд и тратят большие суммы».
Узнайте, как создать культуру продаж, ориентированную на цифровые технологии, в медиапространстве и создать новые источники дохода, чтобы преуспеть в быстро меняющейся среде покупателей.
В конце концов, стратегия основана на том, что новостные организации уже делают хорошо: создают высококачественный контент для аудитории, которой они служат. Ключевое отличие в том, что это инициатива, ориентированная на продажи, а не на редакционные требования.
Исследование, проведенное в прошлом году Meta Branded Content Project (MBCP) и Borrell Associates, показало, что большинство малых и средних предприятий (SMB) занимались и инвестировали около $80 млрд в контент-маркетинг, включая брендированный контент-маркетинг. Это на $20 млрд больше, чем они потратили на контент-маркетинг в 2020 году.
Слайд с недавнего вебинара Vendasta, ссылающийся на Список электронной почты российских потребителей данные Borrell Associates, которые показывают, что 2 из 3 местных предприятий используют контент-маркетинг.
Подпись: Слайд с недавнего вебинара Vendasta со ссылкой на данные Borrell Associates, которые показывают, что 2 из 3 местных предприятий используют контент-маркетинг.
Но почему брендированный контент-маркетинг набирает обороты? Проще говоря, он эффективен. Очень эффективен, как подчеркивают результаты исследований Pressboard и IPG Media Lab . Исследование показало, что брендированный контент в 22 раза более интересен, чем дисплейная реклама, и обеспечивает 59-процентный рост запоминаемости бренда по сравнению с другой цифровой рекламой.
«В мире маркетинга брендированного контента для медиакомпаний открыт огромный потенциал дохода. В конце концов, брендированный контент, как и редакционный контент, — это форма повествования, которая обучает, расширяет возможности или информирует потребителей», — говорит Джулия Кэмпбелл, генеральный директор MBCP.
Она продолжает: «Хорошая новость для издателей и других медиакомпаний заключается в том, что инвестиции в брендированный контент-маркетинг растут. Малый и средний бизнес видит, как конкуренты добиваются результатов с помощью брендированного контента, поэтому все больше из них запрыгивают в поезд и тратят большие суммы».