现在您已经了解了如何出现在搜索结果中，接下来让我们确定在您的网站内容中定位哪些战略关键字以及如何使用该内容来满足用户和搜索引擎的需求。
关键词研究的力量在于更好地了解您的目标市场以及他们如何搜索您的内容、服务或产品。
关键字研究提供特定于搜索的数据来帮助您回答以下问题：
人们在寻找什么？
有多少人在寻找它？
他们想要什么格式的信息？
一旦您发现目标受众如何搜索您的内容，您将开始发现战略SEO的全新世界！
在进行关键词研究之前提出问题
在帮助企业进行搜索引擎优化之前，您必须首先了解他们是谁、他们的客户是谁以 美国消费者手机号码列表 及他们的目标是什么。
太多人跳过重要的计划，因为关键字研究需要时间，当您已经知道自己想要排名的内容时，为什么还要浪费时间呢？
答案是，你想要的排名和你的受众想要的往往是两件不同的事情。
专注于您的受众然后使用关键字数据对于您的营销活动来说比专注于任意关键字要成功得多。
关键词研究过程的基本步骤
举个例子： Lika & Luka 的纯素食、无麸质冰淇淋店。 Luke 了解了SEO，并希望改进网站并了解它们在自然搜索结果中出现的方式和频率。
为了让 Luke 能够对网站进行 SEO 优化，他首先需要更多地了解他们的客户：
什么冰淇淋，甜点，零食等等。人们在看吗？
谁搜索这些术语？
当人们搜索冰淇淋、零食、甜点等时。
全年有季节性趋势吗？
人们如何搜索冰淇淋？
他们用什么词？
他们问什么问题？
是否有更多搜索在移动设备上进行？
人们为什么搜索冰淇淋？
潜在客户位于哪里——本地、国内还是国际？
最后 – 如何创造最好的冰淇淋内容？提出这些问题是一个重要的规划步骤，它将指导您的关键词研究并帮助您制作更好的内容。
人们在搜索什么术语？
您可能有办法描述您所做的事情，但您的受众如何搜索您提供的产品、服务或信息？
回答这个问题是关键词研究过程中至关重要的一步。
Google 上搜索次数最多的词
关键词发现
您可能有几个想要排名的关键字。这些将是您的产品、服务或其他网页的主题，即您的网址，它们是您研究的重要关键字，所以从这里开始！
您可以将这些关键字输入关键字研究工具，以查找类似关键字的平均每月搜索量。
我们将在下一节中进行更深入的研究，但在发现阶段，这将帮助您确定哪些关键字在搜索者中最受欢迎。
在关键字研究工具中输入关键字后，您将发现您可能会错过的其他关键字、常见问题和内容主题。
让我们以专门经营婚礼的花店为例。
如何借助工具查找关键词
通过在关键字研究工具中输入“婚礼”和“花店”，您可以找到高度相关、搜索次数最多的相似术语，例如：
婚礼花束
婚礼鲜花
婚礼花店
在发现与您的内容相关的关键字的过程中，您可能会注意到这些关键字的搜索量差异很大。
虽然您肯定希望定位受众正在搜索的术语，但在某些情况下，定位具有较低影响力的术语可能更有利，因为它们的竞争要少得多。
由于高竞争度和低竞争度关键字都会使您的网站受益，因此更多地了解搜索量可以帮助您确定关键字的优先顺序，并选择那些将为您的网站带来最大战略优势的关键字。
多样化！
值得注意的是，整个网站不会根据关键字排名，而页面则会排名。
我们经常看到大品牌页面的许多关键词都排名在首页，但大多数网站的情况并非如此。
许多网站在自己的页面以外的页面上获得了更多的自然流量，这就是为什么通过优化每个页面以获取独特有价值的关键字来使您的网页多样化如此重要。
这些术语的搜索频率是多少？
查找搜索量
给定关键字或关键字短语的搜索量越高，获得更高排名所需的工作就越多。
这通常称为关键字复杂性，有时包括SERP属性；例如，如果 SERP 在关键字的结果页面上具有多个功能（例如，特色片段、知识图、轮播等），则难度会增加。
大品牌通常会占据高搜索量关键字的前 10 名结果，因此，如果您刚开始使用相同的关键字在互联网上使用，可能需要数年时间才能成功排名。
如果关键字“鞋子”排名第一，那就太好了。
处理每月有 50,000 次搜索，甚至每月 5,000 次搜索的关键词固然很好，但实际上，这些流行的搜索词只占互联网上所有搜索的一小部分。
事实上，搜索量大的关键字也可能表明意图不明确，就这些术语的目的而言，您可能会面临吸引目标与页面内容不符的访问者访问您网站的风险。
关键词排名难度
搜索者想知道披萨的营养价值吗？或者你点了披萨吗？有兴趣寻找提供送餐服务的餐厅吗？谷歌不知道，所以他们提供这些功能来帮助你改进。定制“披萨”意味着您可能正在撒一张非常广泛的网。
如果您搜索“披萨”，Google 认为您可能对“奶酪”感兴趣。这是错误的...
您打算找一家披萨店吃午餐吗？ SERP功能“发现更多地点”涵盖了这个问题。
不要低估这些不太流行的词。搜索量较低的长尾关键词通常转化得更好，因为搜索者的搜索更加具体和有针对性。
例如，搜索“鞋子”的人可能只是在浏览。
另一方面，如果有人正在寻找“最优惠价格红色女式 7 号运动鞋”，他们几乎没有钱包！
SEO黄金问题！
了解人们对您的空间提出的问题 - 添加常见问题解答页面，您可以为您的网站带来令人难以置信的自然流量。
根据搜索结果采取策略
现在您已经找到了与您的网站相关的搜索词及其各自的搜索量，您可以对竞争对手进行更具战略性的了解，并了解搜索量如何随季节或地点而变化。
竞争对手的关键词
您可能会编造很多关键字。优先考虑竞争对手目前未排名的高流量关键词是个好主意。
此外，您还可以查看列表中的哪些关键字已被竞争对手排名并确定其优先级。
竞争对手关键词研究
当您想要利用竞争对手错过的关键字机会时，前者非常有用，而后者是一种积极的策略，可以为竞争对手已经表现良好的关键字建立竞争。
按季节划分的关键词
了解季节性趋势有助于制定内容策略。
例如，如果您知道“圣诞盒子”在英国 10 月至 12 月更常见，您可以提前准备这几个月的内容，并在这几个月集中精力。
按地区划分的关键词
您可以更具策略性地定位特定位置，将关键字研究范围缩小到特定城市、国家或在Google 关键字规划师中，或按“按地区划分的兴趣”衡量Google 趋势。
针对特定地理位置的研究可以帮助您的内容与目标受众更加相关。例如，您可能会注意到，在德克萨斯州，大型卡车拖车是“大型装备”，而在纽约，“牵引拖车”是首选术语。
SEO中关键词的类型
哪种格式最符合搜索者的意图？
在第 2 章中，我们了解了 SERP 功能。这一背景将帮助我们了解搜索者希望如何消费特定关键字最佳披萨面团配方的信息。
Google 选择显示搜索结果的形式取决于意图，并且每个查询都是唯一的。
Google 在其质量评估指南中将这些目标描述为“知道”（搜索信息）、“执行”（实现目标）、“访问网站”（查找特定网站）或“亲自访问”（访问某个网站）。本地企业）。
尽管有数千种可能的搜索类型，但让我们仔细看看意图的五个主要类别：
1.信息查询：搜索者需要信息，例如乐队的名称或帝国大厦的高度。
导航要求：搜索者想要转到互联网上的特定位置，例如 Facebook 或NFL主页。
商业查询：搜索者想做某事，例如买机票或听歌。
商业研究：搜索者想要比较产品并找到最适合其特定需求的产品。
本地查询：搜索者想要找到本地的东西，例如附近的咖啡店、医生或音乐场所。
最流行的搜索类型
关键字研究的一个重要步骤是调查您所定位的关键字的 SERP 环境，以获得更好的搜索意图指标。
谷歌仔细评估了数万亿次搜索行为尝试，为每个特定关键字搜索提供它想要的内容。
搜索“dresses”，例如：
通过购物轮播，您可以确定 Google 已确定许多搜索“礼服”的人想要在线购买礼服。
该关键字还有一个本地包功能，表明Google希望帮助可能正在寻找本地零售商的搜索者。
如果查询不明确，谷歌有时还会提供“优化”功能来帮助搜索者缩小下一步要查找的范围。通过这样做，搜索引擎可以提供更好地帮助搜索者完成任务的结果。
Google 有多种结果可供您使用，具体取决于查询，因此，如果您要定位关键字，请查看 SERP 以考虑您要创建的内容类型。
确定关键字含义的工具
关键字会给您的网站带来什么价值？这些工具将帮助您回答这个问题，因此您可以将它们添加到您的关键字研究库中：
Moz 关键字浏览器– 在关键字浏览器中输入关键字并获取该术语排名的信息，例如每月搜索量和 SERP 功能（例如本地包或特色片段）。
该工具将使用实时点击流数据提取准确的搜索量数据。
通过查看关键字公告关键字资源管理器，了解有关我们如何生成关键字数据的更多信息。
奖金！关键字浏览器的“难度”分数还将帮助您将关键字短语缩小到最有可能获得排名的关键字短语。
关键词得分越高，该词的排名就越困难。有关关键字难度的更多信息。
Google 关键字规划器– Google AdWords 关键字规划器历来是SEO 关键字研究最常见的起点。
然而，关键字生成器不限于组合搜索量数据中的关键字以创建更大的范围。要了解更多信息，请查看 Google 关键字规划师的秘密。
最流行的 SEO 工具
Google 趋势– Google 的关键字趋势工具非常适合发现季节性关键字波动。例如，“有趣的万圣节服装创意”将在万圣节前一周达到高峰。
AnswerThePublic – 这个免费工具搜索围绕特定关键字的热门问题。
SpyFu 关键词研究工具– 提供一些非常准确的关键词数据。
现在您知道如何找出目标受众搜索的内容以及搜索频率，是时候继续下一步了：制作用户喜欢且搜索引擎可以理解的页面！
