Нейромаркетинг в стадии обсуждения
Posted: Wed Dec 04, 2024 9:34 am
Вчера в Барселоне прошла вторая встреча по чтению книг по маркетингу The Monday Reading Club , которая собрала нас вокруг книги с провокационным названием: Нейромаркетинг. Почему ваши клиенты спят с кем-то другим, если они говорят, что вы им нравитесь?
Зал книжного магазина Excellence был полон и посетителей, которых я раньше не видел. Дебаты начались несколько жестко, и участие было не таким активным, как на других встречах; Книга в этом издании была совершенно особенной. Как прокомментировал Мертче , первые две главы знакомят с концепциями биологии, психологии и неврологии, поэтому, если чтение слишком сосредоточено на этой оси, те из нас, кто не обучен этим наукам, рискуют «сбиться с пути». Однако я считаю, что введение этих концепций необходимо и что они тогда позволят лучше понять более «маркетинговые» главы, которые для Марко вытекают из номера 5: продукт как конструкция мозга, или номера 6: цена как конструкция.
Презентация Apple и iPad несколько дней назад послужила наглядным База мобильных телефонов Турции примером освещения различных элементов прикладного нейромаркетинга. Мягкие движения, акцент на переживании эмоций через экран, максимальное задействование чувств, среди прочего, являются частью того, что мозг на сознательном и метасознательном уровне воспринимает, анализирует и оценивает.
Другой обсуждавшийся случай касался Nespresso и последней рекламы с Джорджем Клуни и Джоном Малковичем , а также положительного воздействия, оказываемого как продуктом, так и самой рекламой, даже если они являются пользователями других брендов.
Ксавье Боррас и Жюли Невот , представители группы Braidot в Барселоне ( спасибо Серджио @lotwitteamos ), поддерживали более техническую терминологию или представления, которые могут быть не совсем правильными в отношении использования и ограничений нейромаркетинга как еще одного элемента, когда дело доходит до знания. потребительские желания. Когда дебаты перешли к этичному или неэтичному характеру применения определенных методов, Ксавье и Джули отметили, что нейромаркетинг помогает предоставлять информацию, которую невозможно получить с помощью других традиционных инструментов. Следовательно, поскольку это инструмент, его использование в полезных целях всегда будет обязанностью того, кто использует его для их достижения .
Зал книжного магазина Excellence был полон и посетителей, которых я раньше не видел. Дебаты начались несколько жестко, и участие было не таким активным, как на других встречах; Книга в этом издании была совершенно особенной. Как прокомментировал Мертче , первые две главы знакомят с концепциями биологии, психологии и неврологии, поэтому, если чтение слишком сосредоточено на этой оси, те из нас, кто не обучен этим наукам, рискуют «сбиться с пути». Однако я считаю, что введение этих концепций необходимо и что они тогда позволят лучше понять более «маркетинговые» главы, которые для Марко вытекают из номера 5: продукт как конструкция мозга, или номера 6: цена как конструкция.
Презентация Apple и iPad несколько дней назад послужила наглядным База мобильных телефонов Турции примером освещения различных элементов прикладного нейромаркетинга. Мягкие движения, акцент на переживании эмоций через экран, максимальное задействование чувств, среди прочего, являются частью того, что мозг на сознательном и метасознательном уровне воспринимает, анализирует и оценивает.
Другой обсуждавшийся случай касался Nespresso и последней рекламы с Джорджем Клуни и Джоном Малковичем , а также положительного воздействия, оказываемого как продуктом, так и самой рекламой, даже если они являются пользователями других брендов.
Ксавье Боррас и Жюли Невот , представители группы Braidot в Барселоне ( спасибо Серджио @lotwitteamos ), поддерживали более техническую терминологию или представления, которые могут быть не совсем правильными в отношении использования и ограничений нейромаркетинга как еще одного элемента, когда дело доходит до знания. потребительские желания. Когда дебаты перешли к этичному или неэтичному характеру применения определенных методов, Ксавье и Джули отметили, что нейромаркетинг помогает предоставлять информацию, которую невозможно получить с помощью других традиционных инструментов. Следовательно, поскольку это инструмент, его использование в полезных целях всегда будет обязанностью того, кто использует его для их достижения .