抖音电商时代的品牌

[tasmih1234]

自下而上也就意味着有公域流量的达人相比起商家来说会更有话语权。 对于商家而言，这个上下顺序是写在业务基因中很难改变的，所以其实很多分销客户也很想要视频号的流量，但是整体而言还是把视频号作为自己从上到下分销体系的部分，尤其是现在视频号不能挂我们的（第三方小程序，他们可能还是会选择原来的模式。桃子称。更不必说第三方小程序商城具有丰富的会员体系，这也是视频号官方功能无法做到的。 也就是说，目前微信体系内很大部分视频号前时代的商家，对于单纯使用视频号带货是多少有点水土不服。


而现在这样的调整，将视频号直播电商纳入微信开放平台，跟第三方小程序电商处于同体系的同层级，定程度上又消弭了这种水土不服，从而扩大了第三方生态跟视频号电商的联动满足这部分商家需求的可能性，有助于视频号的流量更好地融入到原本这些核心商家业务流程中。 宏观：生态博弈与建设 正如上述所说，对于视频号后时代被吸引来的商家，目前对视频号 波兰赌博数据 的探索基本上还停留在将抖音的经验复制到视频号上，对于微信的私域玩法还在观望当中，事实上这是视频号电商目前宏观层面的瓶颈——难以将经历了或达人，培养出微信特有的私域心智。


众所周知，微信对于视频号的建设不可能重走抖音的老路。抖音商业化路径主要还是围绕公域、内容和达人来的，不断捧出头部达人和主播，也造就了上述那样自下而上的带货体系，主播或达人相比商家的话语权更高，同时抖音的商业化也不需要私域玩法作为支撑。 而如果味地将视频号整个商业化体系握在微信自身体系中，那么视频号的玩法终究走不出抖音模式，从而陷入跟抖音争抢主播的零和博弈中。毕竟微信官方功能定是标准化的简洁的，无法对千千万万的商家定制化，定制化只有第三方服务商能够做到。