独立站点
最昂贵的选择涉及大规模的网络资源设计和标题开发工作，但同时出版商获得了最大的开发机会。您应该做好等待第一批访问者的漫长等待的准备，因为新网站的流量不会立即到达。此外，还需要大量的推广费用。
公司现有资源的特殊区块
建议广告预算中等的项目使用此 澳大利亚华侨华人数据 选项。现有网站已经获得了搜索引擎的高度信任，这意味着新材料将更快地被索引。熟悉其结构和公司服务的常客也会访问该公司资源。将提供某种背景广告。
谁需要促销网站以及何时需要？
博客托管频道
YouTube、Zen 等流行平台都适合。该频道可以以任何名称维护，甚至可以是虚构的，真正的专家将隐藏在该名称下。由于平台的具体情况，此选项与其他选项相比具有优势。如果内容确实对访问者感兴趣，则出版商免费为访问者提供服务。创建和设计通道也不需要付费。这最大限度地降低了初始促销成本。尽管 Zen 提供付费推广帖子的服务。
此类博客平台的主要缺点是所有发布的材料将属于这些网络资源的所有者。是的，新闻频道可能会因故障或政治原因而被完全删除。
有关此主题的推荐文章：
32种寻找和吸引客户的方法
USP 示例，帮助您打造更酷的产品
营销技巧：如何表明你的产品是最好的
打造品牌媒体需要什么
未来需要对出版物进行定位。让我们制定主要标准，作为此过程的起点并帮助确定预算：
读者眼中的公司及其使命
需要塑造品牌形象，并通过轻娱乐杂志或针对专业人士的专家媒体的形式向消费者传播。
媒体地标
设定的目标用具体数字记录。例如，如果重点是观众覆盖范围，则设置所需的目标观众数量及其最小/最大水平。制定指标时应考虑到特定季节的背景和当前事件的背景。
品牌媒体的目的
有必要确定本出版物的目标及其目标受众。
印刷媒体广告
营销与实用之间的平衡
在这里您需要决定是否计划获利。促销活动被设定为有用内容与广告内容的比率。例如，对于一家销售塑料窗的公司，您可以选择两种根本不同的方法之一：强调安装产品的技术特征或强调使用产品过程中的美妙感觉。
目标受众画像
关键定位标准之一是目标受众的描述。品牌媒体的作者应该知道他的理想读者是谁：他的年龄、收入是多少、他的爱好和兴趣是什么、他在网站上的行为方式、他通常使用什么设备登录等等。要记录所有这些特征，建议使用 Excel 电子表格。
人们应该从最一般的特征转向更具体和具体的特征。示例：
特定受众看完文章的平均长度；
读者提出问题的倾向；
访问者一次掌握的最大文章数；
目标受众在 22:00 后收听音频内容的能力。
如果您自己编写详细描述时遇到困难，那么使用第三方提供商的服务是有意义的。建议通过深度访谈的方式来分析复杂且非常狭窄的受众群体（例如残疾儿童的家长）。
渠道选择
今天的“媒体”概念可以理解为各种格式的平台——从即时通讯工具到邮件列表。不建议使用所有选项；在许多情况下，一个平台就足够了。例如，阿尔法银行营销人员专注于 Telegram 并在那里维护多个渠道，针对不同的目标受众群体。
选择时，需要根据受众的普遍年龄、性别、主要兴趣等进行选择。例如，50 岁以上的女性更喜欢在 Odnoklassniki 上进行交流。但年轻人在交流中更倾向于使用Telegram等现代即时通讯工具。
内容量和发布频率
在这里，您应该决定是否需要自己创建该材料，或者是否有必要吸引专门机构。
完全自出版的品牌媒体至少需要一名主编和一名产品经理。根据已发表材料的数量，可能有必要让作者和搜索引擎优化人员参与。为此，研究这些专家的劳动力市场并评估报酬水平是有用的。接下来，您需要在工资基金中投入适当的预算，确保可接受的工作条件，提供必要的保障等。
创建自己的媒体资源总是很昂贵的。除了财务投资外，还需要高级管理层的批准，高级管理层必须对项目的需求充满信心。
外壳：VT-金属
了解我们如何将莫斯科一家金属加工公司的 吸引申请成本降低 13 倍
了解如何
收入和品牌媒体效率
尽管品牌媒体有能力增加潜在客户数量，但此类出版物无法直接产生销售。而且，最初并没有提供这样的功能。毕竟，大量公然的广告推销材料只会吓跑潜在买家，从而导致观众外流。信任程度降低之后将难以恢复。
然而，品牌媒体以某种方式影响着销售。但他们是通过忠实观众的参与间接做到这一点的。读者通常不会立即成为买家，他们只会获得转化为现有客户的高潜力。由于内容计划设计得当，用户了解到该公司知道这些人的问题并且能够解决这些问题。此类出版物中的产品广告应尽可能不引人注目地呈现，并且任何整合都不应带有任何“公关”迹象。
整个品牌媒体项目的形成和发展历经数年。即使一个品牌拥有稳定、忠诚的目标受众，也不能保证所有受众都会活跃在新媒体中。
收入和品牌媒体效率
任何媒体出版物（包括品牌）都会经历几个发展阶段。并且可以分析每个此类时期的指标。也就是说，他们控制：
改变观众的动态和肖像特征；
用户对各种格式内容的反应（喜欢）以及用户对其讨论的参与度；
提及外部媒体空间中的出版物、这些消息的性质以及特定材料的链接；
流量动态和搜索查询的特征；
流式传输接收渠道以选择最佳的促销选项。
如何实现网站流量和销量的成倍增长？
阿列克谢·博亚金
德米特里·斯维斯图诺夫
SEO 及开发部主管
在我的个人博客上阅读更多帖子：
我一直关心迈向一个全新水平的问题。这样指标的提升不是2、3倍，而是一般几个数量级。例如，如果我们谈论一个网站，从一千次访问到一万次或从一万次到十万次。
我知道，这样的飞跃始终是五个方面艰苦努力的结果：
站点的技术状况。
搜索引擎优化。
站点语义的集合。
创建有用的内容。
致力于转换。
与此同时，每位经理都需要增加销售额和网站的申请数量。
为了实现这种增长，请从网站下载我们用于增加销售额的分步模板：
下载模板
已下载
152987
品牌媒体工作必备的专家
首先，聘请一名编辑和一批作家来实施内容计划就足够了。您很可能还需要一名设计师、一名 SMM 专业人员和一名技术专家。后者的作用是创建和支持网站，确保服务和分析的运行。有时编辑自己可以执行这些任务。
随着媒体的发展，员工也会随之发展。需要聘请其他专家。因此，作为战略发展的一部分，将需要一名客户经理和一名内容策略师。为了帮助现有作者，他们需要聘请记者、编辑、校对员、插画师和设计师。最后，还需要额外聘请推广专家（流量管理者）——目标学家、定向学家和技术专家来支持网站的运营。
俄罗斯品牌媒体市场评估
根据回文局与圣彼得堡国立大学新闻与大众传播高等学院的研究结果，首次明确了“品牌媒体”的概念定义及其主要特征的行业媒体进行了鉴定。专家发现，目前有22家公司拥有此类资源。此外，其中一些企业同时经营自己的几份出版物——例如 Sber 和 Yandex。总共确定了 30 家品牌媒体。
俄罗斯品牌媒体市场评估
研究本身分四个阶段 进行。从寻找符合要求的媒体开始，专家们根据一定的标准对出版物进行进一步评估，然后进行分析，最后与业务代表确认这些媒体。在此阶段，有必要确定在 RAEX-600 评级中占据前 200 位的行业出版物。所提到的 30 家媒体正是在这些领导人中被发现的，这些媒体隶属于 22 家俄罗斯公司。
接下来，使用经典媒体研究方法对找到的出版物进行检查，以确定新闻与营销之间的交叉点。评估是根据目标受众、传播渠道、品牌提及次数、货币化程度等进行的。为此目的，总共使用了 13 条标准。
下一阶段致力于对收集到的信息进行深入分析。事实证明，86% 的研究媒体资源包含有关各种主题的相当广泛的标题，其中 70% 使用当前的信息议程。在大多数情况下，货币化并不是优先考虑的事情。
然后收集到的数据需要与业务代表进行验证。为此，组织了详细的访谈，根据访谈结果补充了专家意见，并确定了创建媒体的初步目标。研究人员得出的结论是，品牌媒体作为营销工具最常被金融和科技公司以及零售代表使用。
随后，研究的媒体被置于从纯粹的营销到真正的新闻的范围内。为此，确定了品牌媒体最少的特征数量。发现的此类迹象越多，出版物就越接近新闻标准。
