Google 广告费用昂贵吗？如何设定预算
Posted: Sat Dec 07, 2024 4:52 am
在决定向 Google Ads 投入多少资金时，需要考虑几个因素。您希望多快 德国电话号码数据 看到结果？您的市场竞争有多激烈？您想积极进取还是试水？预算有限会错失多少机会？
有些预算根本行不通。无论我们是为客户还是为自己的企业制定计划，我们都喜欢提出或考虑不同的预算水平。
3. 关键词投资水平
市场进入：一种安全的试水方式，看看结果是否符合设定的预期。对于有顾虑或新广告客户来说，这是一种常用方法。这种方法的一些缺点包括需要更长的时间才能看到结果、数据较少（这会延迟性能改进）以及您的广告系列在被标记为失败之前没有足够的能量来达到预期结果的风险。
市场份额：通常是热门选择。这种中等预算选项提供稳定的结果和平衡的风险与回报。对于那些在完全投入之前寻求概念验证的人来说，这是一种很好的方法。
市场领导者：对于那些对自己的回报价值充满信心并希望在竞争中占据主导地位并取得巨大成果的人来说，这是一种积极的策略。此选项允许快速测试，并提供大量数据来做出关键决策以持续优化绩效。这些帐户通常会获得最佳结果和最低每次转化费用，因为他们投入了时间和金钱来弄清楚什么有效。
Google 广告对小型企业来说值得吗？计算一下
我们快到了！在这里，您将发现 Google Ads 是否适合您的业务。此时，您已经收集了大量数据，终于可以利用它们来预测一些实际的预期。在这里，我们将开始了解我们到底要去哪里，以及我们将如何实现目标。
4. 让数字发挥作用
这是我们创建并经常使用的简单模板：
让数字发挥作用
使用上述公式的示例业务
让我们看看，如果我们将其与我们一位客户的真实案例联系起来，会发现什么情况。我们最近开始与一家健康与保健领域的新公司合作。出于保密原因，我们将其称为 Green Recovery（不是其实际业务名称）。Green Recovery 的目标是增加潜在客户并吸引新客户。通过结构化方法，利用大约一年的历史数据，我们发现了以下详细信息：
在他们的目标地区，与其业务相关的关键词平均每月搜索量为 40 万次。
平均每次点击费用从最低的 3.50 美元到最高的 15.00 美元不等。我们确保缩小目标范围，避免使用昂贵的宽泛、模糊的术语，而专注于更适合其业务的长尾关键词。这帮助我们自信地设定了每次点击 7.00 美元的预测。
网站转化率为 5%。
客户成交率较低，约为 4%。这可能是因为他们没有制定潜在客户资格认定流程。
其客户的平均终身价值为 26,000 美元。
代入数字后，模板如下所示：
让数字发挥作用
凭借 26,000 美元的 CLV，CPA 看起来相当不错。虽然没有什么是可以保证的，但此时我们已经尽职尽责，并确信 Google Ads 非常适合这项业务。我们继续执行该计划，以下是绿色复苏在第一个月的结果快照：
让数字发挥作用
如您所见，有些数字最终与估计值相差很大，但大多数数字相当接近。在进行信息收集步骤时，投入时间很重要，因为数据越准确，您的预测就越准确。我喜欢将事情估计在低端，因为少承诺多兑现总是更好的。
毋庸置疑，Green Recovery 对结果非常满意，并继续与 Roketto 合作，以较低的 CPA 来增加新客户的获取。
测试，测试，123
测试，测试，123
好的，您已经确定 Google Ads 对您的业务来说是值得的。您已经完成了工作，选择了关键字并设置了预算。此时您可能很想一头扎进去，但从简短、小型的广告系列开始，然后逐渐过渡到更大、更好的广告系列仍然很重要。毕竟，您将获得宝贵的数据，这些数据将帮助您在关键字和广告支出方面做出更好的决策。
测试简短、小型的活动
短期 Google Ads 广告系列通常持续一个月（具体来说大约 30 天），非常适合测试广告效果并查看实际效果。您可以立即获得广告系列的反馈，并能够轻松查看您的劳动成果是否得到回报。
小型、简短的活动：
风险较低：较小的预算可以限制财务风险，使企业无需大量前期投资即可测试 Google Ads。
为您提供快速洞察：简短的广告活动可快速反馈广告效果，帮助企业在短时间内评估关键字有效性、受众参与度和广告文案。
允许精细定位：允许快速试验各种定位选项（例如人口统计、位置和关键字），从而实现扩展之前的最优化。
提供更好的预算控制：小型活动允许企业严格控制支出，同时仍能接触潜在客户，帮助管理现金流并防止超支。
允许灵活地进行 A/B 测试：可以使用短期广告系列来测试不同的广告变体，帮助企业在开展更大规模的广告系列之前确定最能引起目标受众共鸣的内容。
但到了某个时候，你会想要全身心投入并投资更长的活动。为什么？短期活动虽然一开始很棒，但就像吃纸杯蛋糕一样：一开始很好，但很快就吃完了，你只能盯着包装纸，希望你的食物能再吃久一点。
因此，虽然短期活动很棒，但您很快就会注意到它们：
为您提供有限的数据：短暂、小型的活动可能无法产生足够的数据来得出有意义的结论，从而导致结果可能出现偏差且优化决策不太可靠。
效果不一致：简短的广告活动可能持续时间不够长，无法解释用户行为、关键字竞争力或季节性趋势的波动，从而导致潜在的误导性结果。
覆盖面较低：如果预算较少且持续时间较短，广告活动可能无法覆盖足够广泛的受众，无法产生重大影响，从而限制品牌知名度或转化率。
花费更多（每次获取成本更高）：短期广告系列可能没有足够的时间进行有效优化，导致每次获取成本更高，因为广告平台没有机会调整定位以获得更好的效果。
不要抓住长期机会：有些活动需要时间来积聚势头并取得显著成果。短期活动可能会错失长期利益，例如随着时间的推移积累有价值的绩效数据或建立品牌知名度。
测试长期 Google 广告系列
您可能在想，“好吧，我已经做了一堆小型广告系列，现在是时候开始进行更长时间的广告系列了，对吧？” 这可能是真的。如果您最终希望看到长期结果，尤其是在自然流量的同时，那么更长的广告系列（通常超过 30 天）是一个不错的选择。更长的 Google Ads 广告系列将为您提供有关目标受众的更有价值的见解，并帮助您制作与他们产生共鸣的更好的广告。
随着 Google 广告的不断延长，你会开始注意到：
有更多数据可供优化：更长的广告系列会产生更多数据，从而可以随着时间的推移更好地优化广告效果、定位和出价策略。
更好的性能跟踪：随着时间的延长，您可以跟踪性能趋势，例如季节变化、用户行为变化和关键字波动，从而做出更明智的决策。
通过优化提高投资回报率：随着时间的推移，Google Ads 的机器学习可以帮助您更好地优化广告投放，从而提高广告支出效率、提高转化率并降低每次转化费用 (CPA)。
您可以创建更强的品牌知名度：长期存在可以提高品牌知名度，增强认知度和信任度，尤其是在竞争激烈的市场中。
有更多的迭代和 A/B 测试机会：长期广告活动提供了更多时间来尝试不同的广告文案、定位选项和出价策略，并通过逐步改进来提高整体效果。
但当然，较长的广告也有一些缺点：
随着时间的推移，成本会增加：延长的广告活动需要持续的预算，这可能会导致巨大的成本，特别是在没有适当优化或广告效果不佳的情
有些预算根本行不通。无论我们是为客户还是为自己的企业制定计划，我们都喜欢提出或考虑不同的预算水平。
3. 关键词投资水平
市场进入：一种安全的试水方式，看看结果是否符合设定的预期。对于有顾虑或新广告客户来说，这是一种常用方法。这种方法的一些缺点包括需要更长的时间才能看到结果、数据较少（这会延迟性能改进）以及您的广告系列在被标记为失败之前没有足够的能量来达到预期结果的风险。
市场份额：通常是热门选择。这种中等预算选项提供稳定的结果和平衡的风险与回报。对于那些在完全投入之前寻求概念验证的人来说，这是一种很好的方法。
市场领导者：对于那些对自己的回报价值充满信心并希望在竞争中占据主导地位并取得巨大成果的人来说，这是一种积极的策略。此选项允许快速测试，并提供大量数据来做出关键决策以持续优化绩效。这些帐户通常会获得最佳结果和最低每次转化费用，因为他们投入了时间和金钱来弄清楚什么有效。
Google 广告对小型企业来说值得吗？计算一下
我们快到了！在这里，您将发现 Google Ads 是否适合您的业务。此时，您已经收集了大量数据，终于可以利用它们来预测一些实际的预期。在这里，我们将开始了解我们到底要去哪里，以及我们将如何实现目标。
4. 让数字发挥作用
这是我们创建并经常使用的简单模板：
让数字发挥作用
使用上述公式的示例业务
让我们看看，如果我们将其与我们一位客户的真实案例联系起来，会发现什么情况。我们最近开始与一家健康与保健领域的新公司合作。出于保密原因，我们将其称为 Green Recovery（不是其实际业务名称）。Green Recovery 的目标是增加潜在客户并吸引新客户。通过结构化方法，利用大约一年的历史数据，我们发现了以下详细信息：
在他们的目标地区，与其业务相关的关键词平均每月搜索量为 40 万次。
平均每次点击费用从最低的 3.50 美元到最高的 15.00 美元不等。我们确保缩小目标范围，避免使用昂贵的宽泛、模糊的术语，而专注于更适合其业务的长尾关键词。这帮助我们自信地设定了每次点击 7.00 美元的预测。
网站转化率为 5%。
客户成交率较低，约为 4%。这可能是因为他们没有制定潜在客户资格认定流程。
其客户的平均终身价值为 26,000 美元。
代入数字后，模板如下所示：
让数字发挥作用
凭借 26,000 美元的 CLV，CPA 看起来相当不错。虽然没有什么是可以保证的，但此时我们已经尽职尽责，并确信 Google Ads 非常适合这项业务。我们继续执行该计划，以下是绿色复苏在第一个月的结果快照：
让数字发挥作用
如您所见，有些数字最终与估计值相差很大，但大多数数字相当接近。在进行信息收集步骤时，投入时间很重要，因为数据越准确，您的预测就越准确。我喜欢将事情估计在低端，因为少承诺多兑现总是更好的。
毋庸置疑，Green Recovery 对结果非常满意，并继续与 Roketto 合作，以较低的 CPA 来增加新客户的获取。
测试，测试，123
测试，测试，123
好的，您已经确定 Google Ads 对您的业务来说是值得的。您已经完成了工作，选择了关键字并设置了预算。此时您可能很想一头扎进去，但从简短、小型的广告系列开始，然后逐渐过渡到更大、更好的广告系列仍然很重要。毕竟，您将获得宝贵的数据，这些数据将帮助您在关键字和广告支出方面做出更好的决策。
测试简短、小型的活动
短期 Google Ads 广告系列通常持续一个月（具体来说大约 30 天），非常适合测试广告效果并查看实际效果。您可以立即获得广告系列的反馈，并能够轻松查看您的劳动成果是否得到回报。
小型、简短的活动：
风险较低：较小的预算可以限制财务风险，使企业无需大量前期投资即可测试 Google Ads。
为您提供快速洞察：简短的广告活动可快速反馈广告效果，帮助企业在短时间内评估关键字有效性、受众参与度和广告文案。
允许精细定位：允许快速试验各种定位选项（例如人口统计、位置和关键字），从而实现扩展之前的最优化。
提供更好的预算控制：小型活动允许企业严格控制支出，同时仍能接触潜在客户，帮助管理现金流并防止超支。
允许灵活地进行 A/B 测试：可以使用短期广告系列来测试不同的广告变体，帮助企业在开展更大规模的广告系列之前确定最能引起目标受众共鸣的内容。
但到了某个时候，你会想要全身心投入并投资更长的活动。为什么？短期活动虽然一开始很棒，但就像吃纸杯蛋糕一样：一开始很好，但很快就吃完了，你只能盯着包装纸，希望你的食物能再吃久一点。
因此，虽然短期活动很棒，但您很快就会注意到它们：
为您提供有限的数据：短暂、小型的活动可能无法产生足够的数据来得出有意义的结论，从而导致结果可能出现偏差且优化决策不太可靠。
效果不一致：简短的广告活动可能持续时间不够长，无法解释用户行为、关键字竞争力或季节性趋势的波动，从而导致潜在的误导性结果。
覆盖面较低：如果预算较少且持续时间较短，广告活动可能无法覆盖足够广泛的受众，无法产生重大影响，从而限制品牌知名度或转化率。
花费更多（每次获取成本更高）：短期广告系列可能没有足够的时间进行有效优化，导致每次获取成本更高，因为广告平台没有机会调整定位以获得更好的效果。
不要抓住长期机会：有些活动需要时间来积聚势头并取得显著成果。短期活动可能会错失长期利益，例如随着时间的推移积累有价值的绩效数据或建立品牌知名度。
测试长期 Google 广告系列
您可能在想，“好吧，我已经做了一堆小型广告系列，现在是时候开始进行更长时间的广告系列了，对吧？” 这可能是真的。如果您最终希望看到长期结果，尤其是在自然流量的同时，那么更长的广告系列（通常超过 30 天）是一个不错的选择。更长的 Google Ads 广告系列将为您提供有关目标受众的更有价值的见解，并帮助您制作与他们产生共鸣的更好的广告。
随着 Google 广告的不断延长，你会开始注意到：
有更多数据可供优化：更长的广告系列会产生更多数据，从而可以随着时间的推移更好地优化广告效果、定位和出价策略。
更好的性能跟踪：随着时间的延长，您可以跟踪性能趋势，例如季节变化、用户行为变化和关键字波动，从而做出更明智的决策。
通过优化提高投资回报率：随着时间的推移，Google Ads 的机器学习可以帮助您更好地优化广告投放，从而提高广告支出效率、提高转化率并降低每次转化费用 (CPA)。
您可以创建更强的品牌知名度：长期存在可以提高品牌知名度，增强认知度和信任度，尤其是在竞争激烈的市场中。
有更多的迭代和 A/B 测试机会：长期广告活动提供了更多时间来尝试不同的广告文案、定位选项和出价策略，并通过逐步改进来提高整体效果。
但当然，较长的广告也有一些缺点：
随着时间的推移，成本会增加：延长的广告活动需要持续的预算，这可能会导致巨大的成本，特别是在没有适当优化或广告效果不佳的情