转化率优化（CRO）分析
转化率优化分析
转化率是转化或执行所需操作的访问者数量与网站上访问者总数的比率。转化率优化 (CRO) 是 SEO 团队为提高转化率而执行的一系列任务。CRO 分析评估网站上可以带来更多转化的各种参数。这些包括：
登陆页面设计
网站副本
号召性用语 (CTA)
网站结构
表格
加载速度
人物角色映射分析
角色映射是创建虚构客户角色的过程，该角色与网站访问者的实际人口统计数据紧密相关。角色映射可帮助企业更深入地了解他们的客户是谁。
删除内容膨胀
鉴于企业网站的规模和规模，大量内容重复和稀疏内容普遍存在于多个页面上的情况很常见。这被称为内容膨胀。对于拥有跨国业务、网站使用不同语言和位于不同地区的企业来说，这尤其成问题。
使用自动翻译服务会导致内容质量低下，不实施国际 SEO 最佳实践可能会导致 Google 将不同国家/地区的页面标记为重复内容。最好的企业 SEO 机构可以检测内容膨胀、删除重复内容并实施国际 SEO 最佳实践，以确保企业网站保持竞争力。
企业 SEO 策略
企业 SEO 策略
与所提供的服务一样，企业 SEO 策略也往往与传统 SEO 中部署的策略不同。其中一些最重要的包括：
1. 占据某一品类的主导地位
企业 SEO 旨在从上到下控制产品或类别的整个漏斗。相比之下，传统 SEO 要么关注漏斗顶部策略，旨在告知读者并吸引更多流量，要么关注漏斗底部策略，以销售和转化为目标，例如电子商务 SEO。另一方面，企业 SEO 涉及在整个客户旅程中争取和保留客户信任的策略。
2. 品牌搜索保护
品牌搜索是指用户在搜索产品或服务的同时，还搜索特定品牌或公司的名称。对于保险业来说，“Salesforce CRM”是一种品牌搜索，用户专门搜索 Salesforce 提供的 CRM 服务信息，而不是其竞争对手提供的 CRM 服务信息。品牌搜索在渠道底部尤为重要，因为此时用户已经决定要购买几个竞争品牌解决方案中的哪一个，现在只寻求第三方评论、新闻或社交媒体信息等形式的肯定或社会证明。
3. 整合与买入
与传统 SEO 相比，企业 SEO 需要外部企业 SEO 顾问与企业内部的紧密结合。这是因为 SEO 流程的每个阶段都有多个利益相关者，这些利益相关者通常分布在多个时区的多个办公室。还需要协商内部层级和部门孤岛。
4. 管理复杂的工作流程和签核
即使是企业 SEO 中最小的任务也可能需要多次签字。例如，继续使用我们的 Salesforce 示例，如果外部企业 SEO 顾问建议对页面的 HTML 代码进行微小更改，想象一下在批准更改之前需要多少次签字。企业 SEO 机构在管理复杂的工作流程和冗长的签字方面既熟练又有经验。
5. 大规模链接建设
大规模链接建设
企业 SEO 需要的链接建设规模远大于传统 SEO。大型企业正在与地球上一些最大的企业争夺网络流量，这意味着他们瞄准的关键词竞争非常激烈。几百个反向链接很少足以将搜索排名指针推向他们想要的方向。同样，内部链接在企业 SEO 中变成了完全不同的游戏。想象一下为一个拥有 8000 万个页面的网站创建和实施内部链接策略。
6. 管理抓取预算
抓取预算是指网络抓取工具在给定时间内抓取并索引的网站上的 URL 数量。由于互联网上有数十亿个页面，而 Google（和 Bing）可用于抓取和索引所有这些页面的资源是有限的，因此抓取工具必须分配其资源以确保公平抓取和索引。
虽然这对于普通网站来说不是问题，但企业网站拥有数百万个页面，其中几个页面包含关键的、时间敏感的信息，因此特别容易受到抓取预算变化的影响。如果企业网站上的几个页面已更新了新信息，但由于该特定网站的抓取预算已用尽，因此尚未被 Google 编入索引，这些页面上的更新内容将不会出现在搜索结果中。
因此，企业 SEO 涉及的一个关键策略是管理抓取预算，以确保有效的索引和抓取。
7.模板化和自动化
鉴于企业 SEO 的规模，使用模板和自动化来执行日常任务是不可商榷的。例如，当需要将更新元标签这样的简单任务应用于一家跨国企业五个国家/地区网站上五种不同语言的百万个页面时，其规模就变得非常庞大。这就是为什么专业的企业 SEO 机构擅长应用模板和自动化来加快需要大规模执行的日常任务的原因。
企业 SEO 指标
