29, 21 сентября | 10 минут чтения
Узнайте, как создать убийственную историю бренда для вашей компании.
Время чтения: 8 минут.
Сильный опыт бренда требует сильного повествования о бренде, а хорошая история может привлечь потребителей и заставить их поверить в вашу компанию.
Кроме того, это способ утвердить свой бренд на все более конкурентных рынках.
Теперь, чтобы определить повествование о бренде, необходимо выявить существенную разницу , поскольку именно эта концепция будет определять историю, которую вы должны рассказать своей аудитории .
Многие компании инвестировали в эту Список телефонных номеров Telegram в Катаре стратегию, и причина проста: она приносит результаты . Благодаря эффективному повествованию можно создать фирменный стиль для общения с потребителем.
Поэтому в этом посте мы подробно поговорим о концепции. Далее вы увидите следующие темы:
Что такое повествование о бренде?
Какую роль сторителлинг бренда играет в бизнесе?
Почему компании инвестируют в повествование о бренде?
Как применить это в вашей компании?
Продолжайте читать!
Что такое повествование о бренде?
Нарратив бренда — это концепция, которая позволяет брендам создавать уникальную историю , которая будет определять всю их бизнес-деятельность.
Это повествование, когда оно создано, призвано показать потребителю будущее. Исходя из этого, компании указывают, чем они отличаются от своих конкурентов.
Поэтому необходимо создавать эти повествования на основе прочной концепции . Если в основе повествования лежит четкая идея, бренды будут формировать восприятие их публикой .
Хорошая работа создаст в сознании потребителя настоящие истории. В конце концов, это основная идея повествования бренда.
Важно отметить, что это понятие связано с рассказыванием историй . Таким образом, бренды создают историю , иллюстрирующую рыночную концепцию, которой следует компания.
А чтобы это стало возможным, необходимо структурировать повествование бренда на трех основах:
Изменение, которое бренд предлагает рынку;
Какую выгоду получат потребители, если они поддержат эту идею;
Будущее согласно тому, что бренд представляет потребителю.
Тематические исследования, которые помогают понять повествование о бренде
Хотите понять повествование о бренде на хороших примерах? Во-первых, подумайте о Netflix и о том, какую революционную идею он принес.
Перед просмотром вы нашли свои любимые фильмы в Blockbuster, верно?
В своей концепции бренда Netflix указала, что будущее — это то, как мы живем сегодня: легкий и доступный доступ к большому выбору контента.
страница нетфликса
Таким образом, мы можем понять, что идея бренда Netflix заключалась в том, чтобы показать вам, что вы можете смотреть фильмы и сериалы, оплачивая всего лишь ежемесячную подписку.
Телевизионная реклама Netflix, 2005 г. (3)
Salesforce , компания- разработчик программного обеспечения CRM , является еще одним интересным примером. В самом начале компания говорила о «конце программного обеспечения».
Это было мощное заявление, и оно казалось нереальным. Однако, работая над своей концепцией, Salesforce отказалась от классической модели программного обеспечения, которая была на грани устаревания.
Фактически, именно такой сценарий мы видим сегодня.
кампания по продажам
Salesforce заявила, что в будущем это программное обеспечение больше не будет устанавливаться на наши компьютеры.
Именно так и произошло: сегодня инструменты, помогающие нам в повседневной жизни, запускаются прямо из облака, по модели SaaS . Эта модель — то, что Salesforce предложила, воплотила в жизнь и, более того, продемонстрировала в своем повествовании о бренде.
Еще одним прекрасным примером является Apple, технологический гигант, представивший себя широкой публике с лозунгом, который в то время мало что говорил: «Думай иначе».
Сегодня, если мы посмотрим на то, что бренд сделал за эти годы, мы сможем увидеть предлагаемую историю бренда.
Одним из столпов работы компании являются инновации. Будь то новые технологии или дизайн, у Apple фантастическая миссия — выводить на рынок уникальные продукты.
кампания Apple Watch
Поэтому с каждым выпущенным продуктом Apple стремится укрепить эту позицию инноваций .
Все, что она поставляет на рынок, следует девизу Стива Джобса. Это уникальные и минималистичные продукты, призванные изменить рынок.
