英國的 Google 購物問題導致 KPI 急劇下降
上週， Google購物廣告技術問題導致產品無法在英國投放 黎巴嫩 電話號碼資料庫
，這導致一些廣告商質疑廣告機器學習和自動化的幕後情況。
從 2021 年 8 月 20 日開始，許多英國廣告商發現其智慧購物廣告系列的展示次數、支出和收入下降 - 有些高達 70% 到 90%！
Google Ads 白金產品專家 Emmanuel Flossie寫道，這是一個已知問題；截至8月24日，團隊發現並解決了這個問題。然而，相應的展示次數和點擊次數以及出價策略都受到了影響。
希望這個問題能夠徹底解決；至於對機器學習和自動化的信任，這可能需要一些時間...
Google 允許在智慧出價中調整轉換價值
谷歌將在未來幾週內對位置、受眾群體和裝置進行轉換價值調整，以納入智慧出價廣告系列的考量。
透過調整這些標準的價值，廣告主可以傳達誰擁有更多價值，並啟用智慧出價來根據需要調整拍賣時出價以贏得轉換。
請務必注意，這些價值調整隻會在「盡可能提高轉換價值」和「目標廣告支出回報率」出價策略中考慮。
Snapchat 介紹 Snapchat 趨勢
上週，Snapchat在其平台上發布了一項名為Snapchat Trends的新功能。 Snapchat 趨勢是我們查看熱門主題的方式，這些主題基於 Snapchat 社群透過其公開故事/我的故事分享的熱門關鍵字，而過去一周在 Snapchat 上的趨勢已被大量人查看。這些趨勢僅按國家/地區提供，並在四個不同的國家/地區提供：美國、加拿大、英國和澳洲。有一個選項可以按術語搜尋並顯示該術語的使用情況，然後在其下方可能會顯示與其相關的快照。這項新功能提供了有關 Snapchat 社群關心的熱門主題或興趣的新見解和學習來源。 Snapchat 趨勢很有用，可以為以下方面提供強大的見解：
產品市場研究
創意訊息和文案寫作
建立使用者檔案和角色
研究關鍵時刻
競爭研究
在用戶搜尋 Apple Search Ads 之前向其展示
應用程式商店搜尋標籤上的廣告允許廣告主透過在建議應用程式清單的頂部進行宣傳來提高認知度和下載量。透過這些類型的廣告，廣告商甚至可以在潛在客戶進行搜尋之前就捕獲他們。
廣告是使用 App Store 產品頁面上使用的資產自動建立的，並包含應用程式名稱、圖示和副標題。搜尋標籤廣告只能透過 Apple Search Ads Advanced 提供。
廣告定價基於 CPM 模型，廣告主決定他們願意支付的最高金額。每次至少 50% 的廣告可見一秒鐘即算為一次展示。
與搜尋廣告相同的定位（年齡、性別、地點、裝置類型、客戶類型（所有使用者、新使用者、回訪使用者等）也適用於搜尋標籤廣告。
