Базовые показатели

[[email protected]]

Знание того, какие метрики отслеживать, не имеет большого значения, если у вас нет базового показателя, который можно использовать в качестве измерителя. Однако установление контрольных точек по всем направлениям является сложной задачей, поскольку существует так много различий между отраслями. Поэтому эти базовые показатели следует использовать только в качестве общих рекомендаций, пока у вас нет отраслевых и специфичных для компании цифр, на которые можно положиться.

Click-Through-Rate (CTR)

CTR всегда должны быть выше для кампаний, ориентированных список номеров whatsapp на конверсию, чем для кампаний по брендингу. Аналогично, CTR будут выше в поисковой сети (где люди активно ищут товары, которые есть на вашем сайте), чем в контекстно-медийной сети (где объявления пассивно показываются пользователям на основе их демографических данных или интересов).

Как правило, следует ожидать CTR не менее 2% для объявлений, ориентированных на конверсию, в поисковой сети, но предпочтительнее не менее 4%. В зависимости от характера вашего бизнеса или ваших предложений, не редкость иметь CTR в 10% или более для ваших основных групп объявлений или ключевых слов.

Помните, что важнее оценивать CTR по сравнению с их аналогами в вашем собственном аккаунте, чем сравнивать их с «отраслевыми стандартами» или показателями ваших конкурентов.

Конверсии

Анализ вашего CTR — отличное начало, потому что он покажет вам, насколько интересны ваши объявления, но получение клика редко является конечной целью. Коэффициенты конверсии рассказывают реальную историю о том, как ваши усилия PPC влияют на ваш доход от продаж. Может показаться, что два — это магическое число, но коэффициент конверсии около 2% довольно типичен для поисковой рекламы, тогда как коэффициент конверсии дисплейной рекламы, как правило, составляет менее половины этого числа.

Коэффициенты конверсии различаются не только в зависимости от отрасли и компании, но и от категорий продуктов и среди самих продуктов. Часто можно обнаружить, что отдельные предложения в вашем аккаунте имеют существенно разные коэффициенты конверсии. Эти различия дают вам основу для оценки того, куда следует тратить свой бюджет.